距离国庆假期过去两周,中怡康发布第42周最新冰箱市场数据。节假日大量成交的势头已经过去,冰箱市场是否会重新洗牌?数据显示,TOP3市场份额排名有些变化,目前海尔保持了第一,容声反超美的成为第二。

整体来看,第42周冰箱市场继续下滑,零售额同比下降9.5%。在份额方面,海尔、容声、美的分别以36.6%、14.2%、10%居前三。TOP3品牌共占据超6成市场,且份额均超两位数。

中怡康:冰箱洗牌?海尔第一、容声反超-家居窝

市场均价方面,与国庆当周相比,整体市场均价由5094元下降至3822元。具体来看各价位段,7000-11000、11000+价位段产品份额分别下降6.8%、5.3%。总的来说,第42周冰箱市场高端产品销售略有回落,但仍是市场的主要拉动力。

从各个品牌来看,在7000-11000价位段,海尔份额38.8%居第一、容声15.1%居第二,美的、西门子以10.5%并列第三;在11000+价位段,海尔以50.4%占据“半个市场”,西门子、博世以16.8%、8.8%分列二、三名。

中怡康:冰箱洗牌?海尔第一、容声反超-家居窝

再来看看本周的畅销单品,在畅销榜单TOP10中,海尔占据7个名额,容声占据3个名额,美的卖的最好的产品排在第11位。从这些畅销单品来看,一级能效、风冷无霜、多门大容量冰箱已经成为消费者选购的主流产品。

中怡康:冰箱洗牌?海尔第一、容声反超-家居窝

值得注意的是,在第42周,国外冰箱品牌份额继续被挤压,由22.3%跌至20.5%,国产品牌已占据近8成市场。一直以来,日韩冰箱品牌保有一定的高端优势,吸引了不少消费者。而随着中国品牌发力高端,产品优势逐渐凸显,消费者则更愿意为这些国产品牌买单。

中怡康:冰箱洗牌?海尔第一、容声反超-家居窝

综合来看,整体冰箱市场遇冷,各企业之间竞争激烈。凭借高端市场优势,海尔蝉联了第一名,容声、美的等品牌名次有所浮动,尚未拉开较大差距。那在今年的最后一个季度,随着双十一、双十二等重要节点的来临,各品牌会如何抢占市场、国内冰箱销售又会呈现怎样的局面呢?不如让我们拭目以待吧!