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财经作家吴晓波说过 :“全世界都在讨好年轻人,他们好奇新生事物,愿意为创新和理想生活买单。”时下的市场是属于85后、90后,人口结构变化带来的代际更迭,将会形成市场红利,新的代际群体代表的是更具个性化消费群体的崛起。这也让我们看到了,虽然受房地产政策调控以及国内外经济放缓等因素的影响,整个家电行业乃至一直被业内看好的厨电版块都呈现疲软态势。但随着人口代际更迭,消费升级趋势的延续,家电消费刚需仍在。如何抓住年轻消费群体的“芳心”,或将成为把握厨电企业未来市场增长空间的核心点。



近期,高端智能厨电品牌华帝在上海举办主题为“酷而不凡未来之约”的品牌发布会,用品牌战略和技术创新回应人们对未来厨房的期待。


在智慧物联时代,华帝正从厨电产品制造商转型为品质厨房空间引领者,跳出单一产品视角,立足厨房生活全场景,聚焦厨房体验中的各种细节,为人们的厨房生活带来更多改变。


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更懂年轻用户市场


现阶段,80、90后已经成为新一代消费主力,他们在接受时尚、高新科技产品时速度更快。


在厨电领域,他们期待智能厨电可以解放自己的双手,更好地享受生活,期待更加人性化、智能化,为家庭带来生活品质的提升。对于他们来说,一份美食不仅可以满足口腹之欲,还是一项怡情的生活享受,值得挑选角度、环境,拍一张精致的照片分享给朋友。


所以,如何优雅、轻松的烹饪出各种美食,已经成为许多消费者的新需求。华帝正是洞察到这一需求变化,主动求变,基于厨房生活全场景进行创新,让消费者体验到具有生活感,又可以简单的操控整个厨房的场景。


目前,华帝通过与生态伙伴合作创新,让消费者在下厨时体验到全方位的便利。例如在做饭时也能看管宝宝、为来访者开门、遥控扫地机器人前来清洁、监控室内油烟环境或者通过语音交互拨打电话,让消费者在烹饪时不会因家中的其他事情而手忙脚乱。在厨房烹饪全场景下,华帝对家庭烹饪中可能出现的各种情况都进行了深入思考,找出解决方案,用创新技术为消费者带来全新的下厨体验。



科技创新推动体验革新


在智慧物联技术浪潮的冲击下,厨电行业正在经历巨变,未来似乎有无限可能。而华帝认为,厨房的未来,一定是AI智能厨房。


华帝以厨电产品为平台,AI智能技术为手段,将数据技术、智慧存储技术、声纹识别技术、形象识别技术、云数据技术、机器人技术等融入其中,为用户创造交互性更强的入厨体验,并通过人性化设计提升使用体验,让消费者体验到前所未有的智慧厨房生活。


同时,华帝还致力于扩展厨房边界,将厨房场景打造为社交平台、内容平台,并不断跨界影视、体育、综艺、曲艺领域,创新营销方式,以更接地气姿态贴近年轻消费者,在多元化立体跨界上独树一帜。从颜值夫妻档黄晓明、Angelababy,到近年大火的赵丽颖、九亿少女的梦——林更新,亦或是自带搞笑基因的沈腾,以及近期最新公布的代言人兼“时尚主理人”吴亦凡都与华帝玩在一起。


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签约吴亦凡,是华帝巩固时尚战略,扩大年轻化布局的关键一步。对于为何选择吴亦凡?华帝需要时尚化标签,用华帝董事长潘叶江的话来说:“用时尚化做标签,我们是非常有收获的,整个品牌的消费人群年轻了15岁,这是华帝的未来。”华帝要做的是“时尚厨房空间”,要做85后都喜欢的厨电品牌,华帝相信,通过吴亦凡能更好实现与消费人群的沟通,全面塑造华帝品牌的时尚调性,以新思维链接新时代。

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原文地址:《华帝品牌年轻化战略更懂年轻消费群体》 发布于2020-01-05

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