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过去的2019,从年中的“水果自由”,再到下半年霸占话题榜的“猪肉自由”,网络热词始终紧随物价和消费而动。


转眼间,鼠年春节即将到来,人们的换新消费欲再次高涨。苏宁年货节发布的数据显示:2019年12月23日至2020年1月2日的年货节爆发第一阶段,在家电3C方面,年前装修采购和手机以旧换新逐步升温,小Biu智慧屏双线预约超过3万人,5G手机销量环比增幅达490%;在快消百货领域,随着价格止涨和回落,肉类产品消费迎来爆发,销售同比增长196%,并有效带动了酒水、水果的销售。


橱柜代理 第1张


装修采购火热,5G手机销量增长近5倍


苏宁大数据显示,此次年货节期间,装修采购逐步进入高潮。苏宁家装建材销售额同比增长186%,“烟灶+热水器”套餐的销售也同比提升182%,明装采暖销量翻3倍,壁挂新风销量翻5倍。值得一提的是,主打AIoT与本地生活等核心功能的小Biu智慧屏新品双线预约超30000人,激光电视销量也同比增长了148%。


1月1日元旦,苏宁平台的智能晾衣架销售额同比增长471%,智能马桶盖销售额同比增长159%,净水器销售量同比增长129%,当天首发的卡萨帝双核量子洗衣机销售也超过了10000台。


过年前后,不管是抢车票还是宅在家里看视频玩游戏,对网速的要求都不会低,因此5G手机成为年前购物新宠。数据显示:元旦当天,苏宁易购线上线下全渠道手机销售火爆,5G手机销量环比增长达到490%,最热门的5G手机是华为Mate 30 5G。


此外,苏宁手机以旧换新订单量也突破了历史峰值,达到去年同期的130%,手机换新热情最高涨的城市依次为北京、上海、南京、合肥、重庆。



终于等到“吃肉自由”,酒类水果畅销


每年春节,“吃吃喝喝”都是最重要的主题,尤其是今年经过“水果自由”和“猪肉自由”,消费者对价格尤为敏感。


商务部发布的食用农产品价格指数信息显示:11月8日至12月27日,猪肉批发价格从51.31元/公斤降到了43.87元/公斤;牛肉价格相对平稳,批发价从67.74元/公斤略升至67.75元/公斤;羊肉价格则从63.41元/公斤降为63.16元/公斤;鸡肉批发价则已连降数周,价格为26.8元/公斤。


价格的回落,有效拉动了肉类产品的消费。苏宁大数据显示:年货节期间,苏宁超市订单量同比增长187%,其中肉类销售同比增长196%,进口牛肉销售同比增长89%。


肉类的畅销,还有效带动了酒水和水果的销售。数据显示,年货节期间,苏宁酒类产品销售同比增长406%,进口水果销售同比增长283%。


橱柜代理 第2张


主打社区市场的苏宁小店同样如此,牛奶礼盒、坚果礼盒等年货送礼佳品热销,肉禽蛋品、蔬菜、水果成为苏宁菜场最畅销品类TOP3。


此外,苏宁拼购在此次年货节期间也已累计销售农产品2000万斤,定制产品9.9元5斤装洗衣液售出50万桶。


橱柜代理 第3张


珠宝、煮蛋器、音箱……小镇消费凶猛


除了“大件”和“吃喝”,“穿金戴银衣锦还乡”也不可少。


苏宁大数据显示:此次年货节期间,苏宁易购PLAZA客流同比提升28%,销售同比提升36%。苏宁百货整体销售同比增长高达327%,买家数增长197%。


据悉,苏宁平台服饰销售环比增长214%,最受欢迎的商品是过冬佳品——加绒加厚袜。此外,作为送礼和表白必备物的黄金珠宝,销量也环比增长266%。虽然最爱“披金挂银”的称号被北京、南京、上海、广州、深圳这5座大城市的消费者获得,但三线及以下城市的黄金珠宝订单量也增长了74%。


下沉市场的消费能力,的确格外生猛。


苏宁大数据还显示,此次年货节期间,主打县镇市场的苏宁零售云,整体订单量增长了113%。元旦全国共有118家门店同时开业,零售云门店总数达4922家,当天销售量同比增长超过220%,销售额同比增长180%。


值得关注的是,此次年货节,零售云销量最佳的商品依次为液晶电视机、手机、立柜式冷暖机,而销量同比提升最快的则是煮蛋器、智能音箱等产品。由此可见,“小镇人群”的消费升级仍在持续。



物流单仓备货1600万件,保洁订单增6倍


这个春节,苏宁物流连续8年不打烊,春节期间也不会涨运费。


此次年货节期间,南京单仓备货量就高达1600万件,苏宁快递小哥更是“天南海北跑”。海拔最高的一单是为西藏那曲地区安多县帕那镇的用户送足浴器,当地海报高达4500米。最远的一单则是从伊犁市送U盘到哈萨克自治州新源县新源镇,单程达195公里,相当于跑4.6个马拉松。


致力于服务乡村用户的苏宁帮客县镇服务中心同样忙碌,年货节期间50寸大屏电视安装量同比上涨30%,净水器配送量涨幅超过55%。


值得关注的是,苏宁物流今年依旧主打“绿色春节”,在南京、上海、广州、成都、重庆这5个城市,绿色循环包装包裹占比超过了25%。


在社区服务方面,“苏宁生活帮”的生活服务整体订单量同比增长453%,其中保洁服务订单量增长648%,家电清洗服务订单量增长575%。


让用户省心、省力、省时之外,苏宁还致力于帮用户省钱。据悉,此次年货节期间,苏宁支付已为用户节省1920万元,91%的任性付用户享受了“除息”屯年货。

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原文地址:《苏宁年货节首阶段数据:5G手机销量增近5倍,换新订单增30%》 发布于2020-01-17

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