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2019年热水器行业受到房地产等因素影响,遭到了一定的冲击,行业整体不景气。主要品牌份额占整体市场百分比变化不大,但值得注意的是,TOP5品牌份额出现整体下滑,单品牌最高同比下滑了1.4%,是谁动了他们的奶酪?

据中怡康52周发布的年累数据显示,2019线下零售量份额TOP5品牌为海尔21.1%、美的17.5%、A.O.史密斯13.5%、万和9.1%、万家乐8.0%,五大品牌合计份额69.2%,相比于2018年下降了1个百分点。

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与2018年数据对比发现,海尔同比增长2.3%,美的、A.O.史密斯、万和、万家乐分别同比下降0.4%、1.4%、0.9%、0.6%。行业分析普遍认为,2019年行业进入存量竞争时代,整体市场环境低迷,增长动力不足,导致各品牌相对疲软,份额比例逐渐拉开差距,市场最大份额集中到了用户最普遍选择的品牌手中,其他品牌能抢到的份额则越来越少。

实际上进入2019年来,各品牌为了提升自身的市场份额,开始另辟蹊径,竞争氛围浓厚。技术上,海尔、美的等品牌都推出并升级了零冷水式燃气热水器和健康类电热水器,海尔还在此基础上为用户构建一个可以主动服务的智慧浴室,实现了从产品到场景的转型。

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面对行业下行的严峻挑战,热水器行业转型升级迫在眉睫,虽然对于整体行业而言是寒冬,但是对于拥有自主研发技术的品牌而言,这也是机遇。

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原文地址:《热水器TOP5品牌份额缩水,谁动了他们的奶酪?》 发布于2020-02-04

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