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  摘要:这场变革将催化水污染与健康饮水之间的矛盾,使净水器从可选成为必需。


  2020年注定是不平凡的一年,开年突如其来的黑天鹅,让本该数年才能完成的变化,在短时间内席卷而来。


  变化之中挑战和机遇共存,是历史铁律。所以大多数人都认为变革的2020年将再次迎来互联网变革。


  但我却不这样认为,所有人能一眼就看出的绝不是真正的“变革”,那么这一次的真正的变革会在哪里?


2020年最底层的变化


是健康认知的变革


  想要看到潮水下的真相,我们需要对变革的逻辑有充分而清醒的重新认知,而认知的改变,往往来自于突发事件。


  这场突如其来的冲击,让我们深切的体会到个体的脆弱,也让我们对生命的敬畏和健康的渴望在内心深处生根发芽。


  而当我们回望之前的生活,又会惊讶的发现,曾经我们薄弱的认知与如今的渴望形成的尖锐反差:


  1、忙忙碌碌,对健康从不重视;


  曾经,我们以健康为代价,整日埋头赚钱,换来的是沉重的代价,大部分人陷入亚健康,肥胖、三高、肿瘤接踵而来..


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  2、佛系养生,一边熬夜一边养生;


  与不重视的常态相比,更让人无语的是佛系养生;


  曾经,我们一边在996中比拼着谁能熬最长的夜,于是脱发、视力减弱、免疫力下降…


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来源:易观


  一边,又为了防止脱发,提升免疫力买各类保健品…


  3、无动于衷,懂得很多道理,却依然不行动;


  最严重的还是我们的态度,其实我们谁都知道健康的重要性,也常常把养生挂在嘴边,但就是不行动


  只用意识减肥,用意识养生,一到了行动就是摆摆手,懒得动…


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来源:易观


  直到冲击来临,我们才终于醒悟:身心健康,才是检验一个人价值的关键指标,2020最迫切的是健康认知的变革!


  千万不要小看这场认知升级,从底层发生的变革,绝对是可以摧毁一切商业逻辑的降维打击;


  因为认知决定了行为,也就决定了社会运行的底层逻辑,这个逻辑一旦变革,商业的结构将被重构。


这场健康变革


将从身边最薄弱的地方开始


  那么这场迫切的健康认知升级,会率先从哪爆发?


  我们先把视野放至整个健康领域:


  我国年体检人数不断增长,2018年已达5亿;


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  我国医疗诉求不断提高,2018年人均已达6次;


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  从这不断呈现增长趋势数据,可以看出我们对健康的消费意识其实已经开始萌芽;


  但是,消费意识增长之下,我们生活中的健康认知却还有所缺失,特别是在饮水健康上:


  1、警觉不够,对饮水健康缺乏认知


  前两年PM2.5的肆虐让我们对空气健康有了认知,但近些年饮水安全突发事件的减少,让我们对饮水健康失去了警觉;


  目前我国的水环境形势依然严峻,就整个地表水而言,受到严重污染的劣V类水体所占比例高达25.8%。


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  其中,生活饮用水尤甚,城乡河段常被农业污染、工业污染、生活污染、运输生产污染交叉环绕。


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来源:浙商证券研究所


  2、缺乏防备,大多数人对风险没有防范;


  面对这样严峻的形势,很多人不但缺乏认知,更缺少防范;


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  从饮用水消费量看,白开水占比仍最高,常见的桶装水在最近也暴露出致命缺点:一方面,因政策无法配送,另一方面桶身存在交叉使用,卫生问题堪忧。


  目前,入户自来水中可能存在可见悬浮物、红虫,虫卵、病菌、有机污染物、重金属等一系列杂质;


  而我们面对杂质,最简单有效的办法是滤,所以能够滤去所有杂质的净水器,就成了未来水污染的方案首选!


  但目前国内净水器普及率只有10%,远低于海外70%的渗透率。


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  最缺失的地方,就是需求爆发之处,毫无疑问,健康认知发生的改变,将从我们身边最薄弱的饮水方式开始;


  长期来看,这场变革将催化水污染与健康饮水之间的矛盾,推动整个净水器品类从可选走向必需。


  可以预见,净水器将逐渐成为备受年轻人青睐的饮水神器!


越是“低认知行业”越混乱


  那么,哪些企业能够抓住这场变革机遇?


  根据惯常的商业逻辑,越是“低认知行业”越混乱:因为缺乏行业认知,消费者难以判断好坏,容易产生极度信息不对称,引发不信任,也就是“水太深”。


  净水器行业就是这样“水很深”的行业:


  因为大众缺乏对净水器的认知,很多小企业看到了“机会”,为吸引顾客选购胡乱打出“美容”“祛斑”“可抗癌”等夸张宣传,甚至出现大量突破商业道德底线的事,各种劣质杂牌净水器,层出不穷;


  国家质检总局从2014年起,先后组织的3次抽查,就显示净水器合格率不超过70%。


  这一系列的问题给整个净水器行业带来了混乱与无序,消费者也因此产生了不信任。


  所以在我看来,这场变革的红利爆发最终必将属于那些用信任的力量,去降低交易风险的良心优质品牌。


  在研究趋势的同时,我也研究了下净水器,发现了一个不错的优质品牌:华凌厨卫电器,美的旗下的年轻化品牌,其品牌主打强悍性能、提升生活品质的高性价比好物。不仅外观潮流时尚,技术也都是采用的前沿科技。


  最后,从净饮水这个低认知行业,我们来看看到底怎样的设备才能解决日常饮水与水污染之间的矛盾,重新界定生活与健康认知。具体以华凌WAH500-01净水器为例,讲讲我的探寻秘诀吧:


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这颜值在净水器里确实杠杠的


  1、越混乱,越要去除糟粕看核心


  在这种低认知混乱行业挑选产品,最关键的是要去除那些高大上的宣传,看它最核心的净水部件和技术


  首先看核心的过滤系统,目前,净水器过滤的方式有四种:


  第一是不锈钢滤网,最小孔径能做到90微米左右。


  第二种是PP棉,用的是毛细纤维来吸附大颗粒,能留住的1微米以上的杂质。


  第三种是活性炭,它是利用内部弯延的孔道来留住颗子,对有机物、气味、色素有奇效。


  第四种,各种膜。孔径在100纳米左右的是微滤膜,100到10纳米的是超滤膜,10到1纳米这种极小孔径的叫纳滤膜。


  但,目前最有效的,还是一种高科技反渗透(Reverse Osmosis,简称RO)膜,能有效的分离出纯水,留下其它重金属离子。


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  华凌WAH500-01是在专利五膜页技术下,实现了五重过滤,将PP棉、活性炭、RO膜有效的结合利用


  相比市面上主流净水器,可以更有效的将所知的有害病菌、重金属离子等健康风险扼杀在摇篮,是属于市面上过滤效果最好的反渗透净水器(RO机),能够滤出“纯水。”


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  其次是制水系统,目前净水器分为有罐和无罐;


  前些年的传统净水器都是带有储水罐的,因为储水罐使用数年后难免会出现发黄、污垢残存的现象,所以这种传统的技术有可能产生有害物质,造成饮用水的交叉污染,甚至存在承压不足的潜在爆罐风险;


  而无罐是近些年出现的新技术,能够将制水和用水同步,无需储水罐,完美解决了交叉感染和爆罐风险。


  华凌WAH500-01就是属于采用了无罐鲜活技术的净水器,可以完美实现制水用水同步,杜绝在储水罐和出水管中发生交叉污染的可能。


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  最后看滤芯安装系统:前面我们提到目前大多数净水器的痛点——安装复杂、保养困难,首先是滤芯更换不方便,要么旋钮要么需要工具折腾中容易损坏机器,产生二次污染;


  其次更值得注意的是很多人不知道何时更换滤芯,有些人等到换的时候才发现滤芯已经失效很久了…


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  我看到华凌净水器上,采用的安全扣换芯+智能提醒的技术搭配,就很不错,能完美解决痛点问题;


  一方面安全扣设计,让滤芯安装方便快捷,可以避免因更换滤芯带来的二次污染,另一方面机器上方的智能闪灯提醒,能够及时让滤芯得到更换,避免时久失效。


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  2、混乱之下,背书很重要


  产品核心看完了后,更重要的是看背书:


  首先是看品牌背书,大品牌售后有保障,产品更加可靠;


  华凌厨卫是美的旗下品牌产品,美的的售后服务不必多说,从最近推出的“无接触,放心装”就能看出;


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  其次是技术背书,据统计当前超过60%左右的净水器品牌,根本没有自己的专业化工厂,产品技术研发团队,所以技术背书是分辨好坏的重要标准;


  数据显示,华凌厨卫采用的美的专利高节水滤芯,累计申请国家发明专利23项,相关实用新型专利更有100余项,妥妥的行业优质产品。


  可以见得,净饮水这个品类,只要以优质滤芯技术为核心就能够一解饮水健康的难题;


  大的水质环境我们暂时无法改变,但选择什么样的净水产品却是我们能够牢牢掌握在自己手中的。


  以上,便是今天分享


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  最后,笔者有话说:


  在低认知行业,每一个用信任的力量,去降低交易风险的优质品牌,都值得点赞,因为在低认知行业初期必然会发生“劣币驱逐良币”的现象,为了保持这份“相信”他们必定付出着巨大的努力。


  健康变革即将开启,低认知行业的好产品难得。我已经帮你从混乱的市场挑选出来了:

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原文地址:《2020,是时候重新界定生活与健康的认知了》 发布于2020-02-29

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