抗风险利器转变 头部定制家居企业加紧构筑品牌壁垒

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疫情后时代,定制家居行业的大势面临深度洗牌,强者愈强,弱者离场,品牌影响力成为各大定企博弈的重要战场。时值云上2020中国品牌日,各大定企的品牌经营策略和成效近期备受热议。

抗风险利器转变

“越是面临大环境危机之时、越是行业边际放缓趋势加深之际,消费者越倾向靠近、购买那些已经在顾客心智中建立强势品牌认知的企业,品牌力成为企业抵御风险和疫后快速复苏的防护衣。”知名战略管理专家表示,定制家居行业亦遵循上述原理,且因为客单值大、服务流程长,导致该行业对品牌知名度、美誉度和诚信度的依赖值更高。

一个新近的典型证明是,在如火如荼的家居直播大战中,隔着屏幕的消费者,会以品牌偏好来决定进哪个品牌的直播间。这也是为什么,只有那些拥有强势品牌影响力的定企,才在这场直播中真正收获了红利,而那些品牌力弱的企业,则沦为直播大戏台上的“陪唱”,吃力却不卖座。

在品牌的优胜劣汰和品牌集中化驶入“加速道”的背景下,企业对于提升品牌价值的重视,被提升到了一个前所未有的新阶段。

围绕这一关键点,各大品牌纷纷亮招:我乐家居今年基于“高端制胜”的品牌升级战略焦点,将全方位立体式加大品牌传播与整合营销推广力度;而欧派家居在探索情感短片、抖音等新媒介渠道的品牌宣传方式,好莱客将“潮牌升级”定为2020年的经营计划之一,顶固将重点推进轻奢风格的产品策略并全线延伸。

建材代理 第1张

(我乐家居品牌形象代言人)

我乐家居品牌闯关记

“讲好高端定制家居品牌故事,依靠系统地调整品牌的味道、热度、方向、与强度,持续触碰人心。”我乐家居品牌负责人透露,接下来,我乐家居将主要在两个维度进行品牌力建设的逐层逐级解码落地。

一方面,继续精进品牌产品的强大产品力。作为品牌的根基,产品品质往往决定着品牌大厦牢固与否。我乐家居依靠国际及国内百余名原创设计师资源,多年来形成了自己独特的设计风格。通过莫兰迪、星云、莱奥、至尚等一个又一个系列的全屋定制和整体厨柜专利产品,铸造了中国定制家居界的设计标杆和高端表率。不断迭代的创新产品以及明显的竞争区隔,保障了高端消费者对我乐家居品牌的持续热度。

建材代理 第2张

(我乐家居第十代智慧厨房新品-莫兰迪系列整体厨柜)

建材代理 第3张

(我乐家居全屋定制新品-莫兰迪系列-客厅)

另一方面,实施有效的品牌传播。强大的传播力将是促成品牌腾飞的关键手段之一。我乐家居紧紧围绕“设计让家更美”这一核心价值观,除投入户外广告宣传外,还重视线上精准营销,通过多种媒介形式的组合与补充建立我乐自媒体矩阵,同时结合品牌调性,探索跨界营销合作,扩大品牌声量,传递品牌定位。

从2005年到2020年,从首家宣言E0级环保柜体,到刷新行业新品单日上新数量;从赞助上星卫视爆款综艺《郭的秀》、《中国好声音》,到产品植入电视剧《欢乐颂2》打造超级IP;从签约高圆圆为品牌形象代言人,到联手江小白、樊登图书玩转跨界营销;从入选定制家居十大品牌,到中国驰名商标等多项荣誉……我乐家居用15年时间以其敏锐的品牌营销策略抢占行业传播话题,缔造着品牌赋能市场的传奇故事。

我乐家居的蜕变之路也是中国家居品牌发展的一个缩影,象征着家居行业从中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌的转变。而品牌壁垒一旦形成,就意味着更高的行业话语权和更高的市场份额。

可口可乐总裁曾经说过一句话,即使一夜之间全球可口可乐的工厂全部都被烧毁了,但是只要品牌存在,我们就可以再建一个可口可乐公司!如此底气靠的就是品牌。对定制家居行业来说,品牌亦是资源,是力量,是品位,是审美,是情感,是信仰,是资产,是资本的溢价,是传奇。一场没有硝烟的家居品牌战,大幕盛启。

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原文地址:《抗风险利器转变 头部定制家居企业加紧构筑品牌壁垒》 发布于2020-05-19

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