冰箱6连降后迎来转机?海尔发力场景!增速超3倍!

 a5055af125   2020-05-19 04:20   44 人阅读  0 条评论

5月13日,中怡康发布第19周冰箱数据。本周整体市场迎来了6连降后的首次同比增长,其中,零售额同比增251.8%,零售量同比增143.1%。TOP5品牌中,海尔、美的、容声、西门子、美菱也实现了倍速增长。在近半年的下行趋势后,市场迎来大幅回暖,冰箱的“转机”或已来临。

从市场份额看,海尔(39.4%)、美的(12.3%)、容声(11.3%)、西门子(9.3%)、美菱(8.7%)位列TOP5,与上周排名一致。而在TOP5品牌中,海尔同比增长352.6%,美的同比增长257.2%,容声、西门子、美菱也实现257.2%、253.8%、225.3%的增长。海尔冰箱当周份额和同比增速均居第一,这或与其发力场景有关。

据悉,海尔冰箱依托全空间保鲜科技,打造了全空间保鲜、母婴健康饮食等场景,并通过线上搭建“神兽食记”、线下布局海尔食联网001号店,加速其场景品牌落地,不仅为用户带来蔬果冷藏14天水润新鲜、冻肉/海鲜存放30天保持一级鲜度的体验,还提供一站式家庭健康美食解决方案,满足不同群体的健康诉求。

综合来看,单凭产品升级已无法满足当下用户的健康需求,场景替代产品已是必然。海尔线上线下全方位发力场景的举措及其成果,可为行业提供一定的借鉴。




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