品格全屋抗菌体系正式发布,解读家居行业“抗菌时代”

 a5055af125   2020-06-27 04:11   54 人阅读  0 条评论

经过新冠疫情的洗礼后,人们对居家健康问题关注度空前高涨。在家居装修这一领域,抗菌、健康,同样成为了装修业主的关注重点。

近日,品格重磅推出了“全屋抗菌体系”,由净味抗菌集成墙面、抗菌吊顶、抗菌高端浴室取暖器等组成,涵盖客厅、餐厅、厨房、卧室、书房阳台等全屋空间,形成360°包围式抗菌保护系统。

腾讯家居在发布会现场采访了品格集成家居副总经理卢斌峰先生,探秘“全屋抗菌体系”的研发历程及行业思考。

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品格集成家居副总经理卢斌峰先生

【腾讯家居】:品格发布的“全屋抗菌体系”是基于何种考量推出的?对于这个体系品格有哪些期待?

【卢斌峰】:品格研究抗菌有段历史了,从2002年开始,我们推出的第一代抗菌技术应用在消毒柜上面,是臭氧加紫外线的冷消毒。当时技术比较落后,有很多品牌采用的是高温消毒,这种方式会破坏一些高档瓷器。所以我们就开发了冷消毒的模式,后来也逐渐普及了。到2007年左右,我们研发出来了负离子消毒,还有光照之后分解抗菌因子来达到消毒效果的技术。今年我们又更新推出了生物抗菌的技术,这和当下疫情的大环境是息息相关的。

“全屋抗菌体系”这项技术我们已经潜心研发三年多,在2017年左右就已经立项,经历了多次技术开发和产品的结合测试。最初我们希望把这个技术应用在墙板上,因为墙板在家居中的面积很大,墙板的抗菌效果对家庭来说很重要。后来这项技术在和微胶囊技术结合的过程中有了很大突破,让这种抗菌性能可以用在吊顶甚至电器上。

结合今年的疫情趋势,我们发现家居抗菌是一个真正的需求。以往我们卖一个抗菌产品,消费者可能会愿意多花一点钱买这项功能,但并不会使用或者不重视使用。但是疫情让消费者对全屋抗菌体系的需求上升到了顶点。所以通过快速调整产品线和生产线,我们把品格的所有产品组成了全线抗菌的“全屋抗菌体系”,以满足消费者全家抗菌、健康保护的需求。

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【腾讯家居】:品格的全屋抗菌体系,包含了对家居环境的哪些防护?

【卢斌峰】:品格一直在做顶墙一体化的产品,在家居环境里,顶和墙占了很大的空间比例。全屋抗菌体系实现了顶墙的无死角抗菌,而且在厨卫里面肯定会使用电器,我们的电器也可以实现抗菌,避免细菌滋生的可能。因为如果你的顶墙抗菌了,但是灯不能抗菌,实际上细菌还是会附着在灯具、浴室空调等电器上面滋生。所以,我们把电器抗菌也纳入了品格全屋抗菌体系中。

品格的全屋抗菌是360°的全方位抗菌,比如我们的浴室空调是有负离子功能的,可以保持房间干燥,在最潮湿、容易滋生细菌的卫生间里,我们通过顶墙和电器表面的保护,减少细菌滋生的可能性。同时负离子能够杀菌干燥,保证家庭的任何空间都尽量舒适。目前我们的研究显示,这套抗菌体系能够杀灭大肠杆菌、黄金葡萄球菌、还可以抗肺炎克雷伯氏菌,在技术层面实现了极大的突破,可以在家居各个环境里真正提供保护家庭成员健康的环境。

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【腾讯家居】:今年的市场和消费需求,都随着疫情的出现产生了巨大的变化。品格的营销渠道和创新方向产生了哪些变化?

【卢斌峰】:从1月疫情爆发到现在,我们一直在思考和跟随市场变化,来做一些策略和战术的改变。甚至品格今年的核心推广产品都做了很大的调整。

首先经过疫情,大家在家的时间很长,很多沟通和营销都转为了线上,比如直播的兴起,我们也因此调整了自己的市场行为。首先我们加大了和消费者沟通的频次,往年1到5月通常只会安排一两次活动,但是今年我们安排了6次终端活动,并且配备了直播等形式,包括高铁广告等等,让品格更多的在网络上和消费者进行接触。其次我们也在2月发起为武汉捐款的活动,为社会做出了应有的贡献。

5月我们通过设备和产品线的调整,推出全线“全屋抗菌体系”的产品,是为了解决疫情带来的后遗症,针对消费者家居生活的担忧推出的功能性产品。原本我们只是想推出一个抗菌类的产品,但是战略调整后我们推出了一整套全屋抗菌的体系,不管在屋里的哪一个空间都可以非常安心。我们的抗菌技术和以往完全不一样,是采用最先进的抗菌技术,没有任何副作用,也不会对身体产生影响。它会把你的家打造成一个抗菌的环境。这就是今年从战术和核心产品上的调整,来满足疫情后消费者对家居产品的新功能和新需求。

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【腾讯家居】:品格如何看待疫后的家居消费?您认为是否会出现家居行业的营销高潮?品格打算如何去应对呢?

【卢斌峰】:营销高潮是否会出现,我们一直在密切关注。大部分人认为,家居建材的消费需求不会随着时间的推移而消失,这是家居市场和其他行业的很大差别。如果一月份至二月份的需求停下来了,那么四五月份消费者仍然是需要装修服务的。这是一个持续性的正常市场需求状态,随着疫情的推进,不断改变的是消费者购买产品的习惯、行为和需求。以前通过直播的方式去售卖建材可能不太现实,但是现在直播已经成为了家居营销的标配。品格也在做直播的过程中不断摸索,探究怎么给消费者带来更好的购买体验和传递方式,包括直播、3D体验这些方式都会出现。

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