硬把第一拉下马?俄罗斯冰箱市场变天!海尔坐上“头把交椅”

 a5055af125   2020-06-27 04:14   7 人阅读  0 条评论

多年以来,俄罗斯冰箱市场都是由欧洲或韩国品牌占据最大份额,局面相对稳定。然而据GFK20周数据显示,市场“变天”了:海尔以17.7%的份额超越了欧美日韩等品牌,坐上了当地市场的“头把交椅”。

本土化战略,为海尔冰箱三项“第一”埋下伏笔。具体来看,海尔冰箱除在整体份额上成为No.1,大容积BM产品连续3周市场销量第一、70CM长效保鲜系列产品也位居多门冰箱销量第一。

微信图片_20200602164432.jpg 

多款冰箱受到当地用户青睐,不是一朝一夕的功夫。基于本土化战略,海尔冰箱在俄罗斯建立制造基地,根据当地用户的消费习惯和个性化需求,打造差异化的产品。推出专为当地用户设计的四冷冻抽屉、2米高冰箱等。20193月,第3亿台冰箱在俄罗斯工厂下线,下线的这款冰箱也是专为俄罗斯市场设计,拥有折叠搁物架、酒架等元素。

显然,本土化的战略让海尔冰箱在俄罗斯市场拥有更敏锐的触角,这次疫情中的表现便是最好的检验和证明。

特殊时期,海尔冰箱主推大容积、健康冰箱,满足当地囤货需求。当下,受生产防疫、进出口等因素影响,部分冰箱品牌在当地的供货出现问题,线下体验店人流减少。针对这一状况,海尔冰箱积极拓展线上市场,通过健康场景方案解决用户储鲜难题,并适时推出BM产品、70CM长效保鲜系列等大容积、具备健康保鲜功能的冰箱,以满足当地用户的健康囤货需求。

微信图片_20200602164533.jpg 

所有的成绩都不是偶然,海尔冰箱此次在俄罗斯的成绩不过是其在全球市场的冰山一角。在“人单合一”模式引领下,海尔冰箱坚持“三位一体”的本土化战略,对接国际市场,不断推出满足当地用户需求的产品和场景,2020年以来,“逆行”市场的各项成绩便是最直接的反馈。

 

本文地址:http://www.jjwo.cn/14790.html
温馨提示:文章内容系作者个人观点,不代表家居窝对观点赞同或支持。如有侵权请联系站长删除!
版权声明:本文为转载文章,来源于 a5055af125 网络转载,欢迎分享本文,转载请保留出处!

 发表评论


表情

还没有留言,还不快点抢沙发?