穗宝赖铁勇:与国民文化类IP合作将助推穗宝迈向全新国民品牌时代

 a5055af125   2020-07-09 05:59   35 人阅读  0 条评论

6月13日,穗宝集团“以国为潮,瑞梦东方”2020联名新品发布会完美收官。发布会上,穗宝和故宫宫廷文化(北京故宫宫廷文化发展有限公司)联名打造的“金凤安和”家居新品闪耀登场。

不同于传统发布会,本次新品发布会采用线上发布的形式进行,在穗宝小程序、抖音、天猫、京东、腾讯家居等多家网络线上平台同步播放,累计收获超57万人次观看,在家居市场掀起一股强劲的国潮新风尚。

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穗宝携手故宫宫廷文化联名新品发布会现场

发布会现场,腾讯家居记者就穗宝集团和故宫宫廷文化此次的合作,采访穗宝集团战略与品牌发展副总裁赖铁勇。

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穗宝集团战略与品牌发展副总裁赖铁勇

—— 以下为采访实录 ——

腾讯家居:穗宝集团为什么选择和故宫宫廷文化进行跨界合作?您是怎么看待这次合作的,觉得有什么意义?

赖铁勇:改革开放以来,中国经济飞速发展,而随着国力的日益强盛,国人对民族文化的自信也不断增强,近年来“国潮”文化的兴起就是最好的体现。国潮文化来源于中华文化五千年的历史文明,既有文化的内涵又有价值的回归,既经典又新潮,这都和新生代追求时尚又注重个性、有态度又有情怀的消费观不谋而合。

穗宝集团自 1971 年成立以来,一直以“为国人做好床垫”为追求,并将此投入到提升国人深度睡眠健康的使命当中。穗宝至今已有49年的发展历史,今年携手故宫宫廷文化发掘中国优秀文物文化核心,并融合进穗宝集团“东方美学”生活理念和最新产品工艺,让传统文化以更现代化、更时尚的方式走进国民生活,将助推成立半世纪的穗宝迈向全新国民品牌时代,更好地与年轻消费者互动。

腾讯家居:本次穗宝和故宫宫廷文化联名发布的新品相较于穗宝以往的产品,有什么特别之处?

赖铁勇:在设计方面,“金凤安和”联名产品的灵感来源于广绣丹凤朝阳图中的文化元素,同时在其中融入现代家居产品的时尚设计,为消费者带来全新的“东方美学”典范。

而在产品特性上,本次联名新品运用了穗宝集团最新研发的银离子抗菌、负离子净化、远红外线调节等深睡技术,为广大消费者营造健康环保的焕新睡眠体验。此外,通过凤凰美丽姿态更好地体现了“金凤安和”寓意,呈现祖国的繁盛风采,表达了穗宝集团在新时代下,对国人美好生活的祝愿。

腾讯家居:穗宝除了和故宫宫廷文化合作联名发布新品外,是否还有其他动作,能否透露下?

赖铁勇:作为立足中国、拓展全球的企业,穗宝集团自2019 年以来便把握民族品牌“国潮”的趋势,推出了“东方美学家”全新的生活理念,为消费者带来全新的“东方美学”沉浸式的卧室空间,目前可在各大穗宝专卖店体验。

秉承这一理念,穗宝还推出呈现广府建筑风情的东方清晨系列、沿用传统雕塑工艺打造的淳棕系列等各类风格文化属性的新品。另外,除了本次联名新品外,穗宝同时也带来了“中国不困”系列“东方梦”新品,以满足广大消费群的个性化、品位化、品质化的消费升级需求。借用潮流的说法,可能“深度睡眠”是千篇一律的,但是穗宝希望为大家带来更多有趣的美梦。

腾讯家居:本次新品发布会采用线上互动的形式进行,是出于什么考虑?

赖铁勇:2020 年突如其来的疫情让大家对生活方式有了新的改变和触动,而线上互动成为了消费者与品牌互动最直接和安全的方式。

2015 年以来,穗宝集团通过布局“穗宝+”构建了以消费者为中心的数字化营销体系,走在了行业领先的位置。正是得益于这良好的基础,穗宝在疫情期间依靠自身系统的保障,3 月以来通过线上互动方式取得了满意的效果。

所以,本次新品发布会,穗宝仍坚持以线上互动的方式进行。另外,穗宝也希望通过更加贴近国民习惯和年轻群体喜爱的方式,让更多的国人了解一个更年轻、更有活力的新国民品牌。

腾讯家居:在品牌营销方面,穗宝接下来还会不会有一些新动作和规划去迎合年轻消费者,能否分享下?

赖铁勇:作为大众化的国民品牌,2019 年穗宝集团便正式构建“以消费者价值”为核心的运营体系,全面启动数字化营销系统,通过传播数字化、产品个性化、渠道多元化、终端体验化,服务会员化等方式贴近消费群体的真实痛点和需求。

下半年的新品发布会和家具展会上,穗宝将会更进一步为消费者带来更多有价值的产品和服务,全方位提高国民的睡眠质量,真正做到“想睡饱,有穗宝”。希望广大消费者保持关注和支持!

腾讯家居:感谢您接受采访。

 


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