颜值经济主导全屋定制新消费浪潮 我乐家居618增幅明显

 a5055af125   2020-07-09 06:01   62 人阅读  0 条评论

承载了太多希望的“618”落下帷幕,往年的这个时候,各大电商平台和家居企业已经争先出炉了战报,而今年却显得格外安静,几天过去了,除了少数几家公开消息外,绝大多数品牌仍在缄口阶段。但是,无论商家们说或不说,有一个趋势,却在广大消费者圈中悄悄“拔尖”——这就是消费升级带来的“颜值”经济。

买颜值:个性设计家居受青睐

随着年轻消费者成为装修主力军,兼具个性化、高颜值、拎包入住,并能充分利用房间每一寸空间的定制家具,成为众多家庭的首选,消费升级态势显著。6月18日前半小时,京东定制衣柜成交金额同比增长12倍,当天全屋定制产品同比去年增长210%。

细分需求点看来,“颜值消费”成为定制家居消费的新亮点。人们将对美的追求,从美妆、服饰产品,进一步延伸到了与日常生活密切相关的家居产品上,要求居住空间的视觉观感做到整体统一、高大上、最好品味不俗,即谓“好看”又能“美得与众不同”。

以中产圈热议的我乐家居莫兰迪系列产品为例,该系列家居,运用时尚界流行的高级灰为主体,糅合我乐家居独家精调的柔粉、奶白与浅灰色调,让颜值瞬间翻了番;加上雾面柜门、极简门型、利落线条、高大门板的设计,呈现出低调轻奢而又治愈感十足的空间氛围。特别是针对年轻人追求潮流、个性的审美和品质,莫兰迪系列还全球首创了智能灯光和中柜系统,不仅视觉辨识度极强,更进一步凸显了我乐家居在影响国人生活方式上的创领地位。

(我乐家居莫兰迪系列-整体厨柜)

(我乐家居莫兰迪系列-客厅)

可以看出,在如今定制家居产品功能趋同的背景下,消费者正在转而选择那些外观附加值更高的产品,专利设计语言演绎出的出色产品力,是我乐家居在618活动中大获成功的一大原因所在。

消费升级成定制家居发展新动能

我乐家居研发院院长王涛强调,“消费升级”、“中产崛起”、“8090后成为消费的主流”这些词汇已经喊了很多年,但是消费升级真正传导到定制家居领域的革命,2020年其实只是刚刚开始。对于消费频次不高、使用年限长、重装麻烦的大件家居产品,用户特别是二套房业主的购买心理,趋向美观、舒适、实用一步到位,三者缺一不可。为了做的更好,我乐家居一直努力保持对国际前沿设计的好奇心与创新性。

我乐家居作为定制家居界的“设计鼻祖”,从十代柜的维希格柜体到中柜系统,从星云系列的白昼、暗夜门板到莱奥系列的金字塔几何专利拉手……几乎每一件产品都是同类产品中独一无二的存在,也推动了更高的销售转化。

数据显示,6月18日当天,天猫和京东平台上我乐家居全线品类产品成交额飙涨,星云系列、巴斯蒂昂系列、至尚系列、莱奥系列等整体厨柜和全屋定制产品,以及护墙板新品类、配套家具和软装产品,开售半小时成交额同比增长达到230%,618期间总访客数突破百万。

(我乐家居巴斯蒂昂系列-衣帽间)

(我乐家居沙发背护墙板-棕红皮纹+云水石)

疫情、房市环境等挑战不可避免,但618成绩单再次让人们看到了中国经济的韧劲所在。其实,人们对美好生活的追求和向往没有改变,用户对定制家居的强劲内需一直在那里;那些早早拥抱消费升级的实力企业已经初尝甜果,那些从设计、品质、展示、包装上提升消费体验的产品已经开始深入人心。未来,颜值经济将驱动家居产业走向何方,你我皆可见证。


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