为何用过卡萨帝的人,还会买卡萨帝?这或许是真相

 a5055af125   2020-07-12 04:13   6 人阅读  0 条评论

7月8日,中怡康发布27周家电市场数据。市场继续低迷,以冰、洗、空为代表的大家电品类持续走低,其中冰箱线下零售额同比下滑7.3%,零售量同比下滑18.3%;洗衣机线下零售额同比上涨9.0%,零售量同比下滑9.7%;空调同比下滑38.6%、34.9%。

市场承压之际,国际高端家电品牌卡萨帝一路领跑。从产品创新到如今发力场景生态,卡萨帝让用过的人,还愿意再次购买选择。背后的真相就是:当用户再买卡萨帝时,买到的已经不是从前的卡萨帝了,而是全新的革命带来的全场景生态解决方案!

来看数据,冰箱市场,卡萨帝份额增幅2.6%,三星为-0.2%,博世为0.7%;滚筒市场,卡萨帝份额增幅6.0%,博世为-0.4%,三星为-1.1%;空调市场,卡萨帝份额增幅1.7%,三菱电机为-0.1%,大金为0.2%。此外,卡萨帝全品类份额均实现正增长,冰吧为1.2%,酒柜为14.8%,热水器为3.2%,油烟机、燃气灶分别为0.7%、1.0%。

在需求不旺的环境下,家电业屡被"唱衰",卡萨帝却成"例外",全品类正增长力证"高端家电就爱卡萨帝"。

由于疫情促使用户更关注健康生活,具有除菌、净化、健康管理功能的高端家电成为"香饽饽"。以冰箱为例,控温保鲜的冰箱很常见,但用户更需要长效锁鲜、管理健康的高端产品;洗衣机也是如此,在家就能实现衣物护理的高端洗护产品才是用户首要需求。

对此,卡萨帝打造全场景生态解决方案予以破局,走出了一条无法复制的场景生态之路。饮食生态中,冰箱不仅提供7天营养不流失的细胞级养鲜,还依托食联生态在线下单,与体脂秤互联生成个性化健康菜谱,与厨电互联实现整体厨房联动。

洗护生态中,私家护理中心带给用户洗、护、存、搭、购于一体的智慧洗护生态解决方案,12分钟完成穿搭。住居生态中,空调不断扩展适用场景,全新风、净呼吸和好空气三大场景,满足不同用户空气需求;热水器满足智慧全屋用水需求。娱乐生态,用钻石影院提供智能影音,同时,洗澡时可以追剧、做饭时能听歌……

就目前家电供需现状来看,依靠产品打动用户的做法,注定会被市场淘汰。而国际高端家电品牌卡萨帝所走的场景生态之路精准切中用户场景化需求,不断迸发生机,已成为未来家电市场的引领标杆。




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