万物生长·择优而居 | 现代筑美鞠昶:地产企业的基因让我们更了解业主对家居的需求

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2020年7月8-11日,第22届中国国际建筑装饰博览会(广州)(以下简称“建博会”)在广交会展馆举行,展览面积为30万平方米,吸引了来自全国24个省市近1600家企业参展。腾讯家居特别策划“万物生长·择优而居”系列报道,邀请行业优秀品牌代表共话行业新生机。

【本期嘉宾】现代筑美CEO鞠昶

全屋定制

—— 以下为采访实录 ——

腾讯家居:疫情之下,大部分家居品牌都大幅缩减了广告预算。但今年以来,现代筑美家居品牌升级动作频繁,先是发布全国机场/高铁广告,上个月更签约郎朗成为形象代言人。是有怎样的考虑?

鞠昶:现代筑美今年做了很多品牌推广的工作,一方面是企业规模已经达到了一定的量,我们去年完成了110亿的业绩,今年应该也能保持这个规模。上半年,我们已经完成了大概58亿的销售订单,出货还算不错。

另一方面,现代筑美以前是做工程家居的,我们希望能够跟全国前100强的房地产商都有更密切的合作,这就需要一个品牌的支撑。

此外,现代筑美也想要给行业和消费者提供更好的产品和服务。而要做到这一点,肯定得要有更好的品牌的支撑。整体来讲,我们在品牌宣传方面会有很大的动作,也是希望能够把品牌真正的做到更好,但是最重要的还是我们的产品,服务还有质量,一定要能够让客户满意,这才是真正的品牌。

腾讯家居:贵司今年提出了全新的品牌定位“工程家居·全屋整装美学家”,可以介绍一下这个品牌定位背后的战略含义吗?

鞠昶:一方面,现代筑美这么多年以来一直都是以工程订单为主,今年才开始做零售。现代筑美在工程家居方面有一定的先天的优势,因为本身是房地产下面的子公司,而且做了10多年的工程订单,公司无论是管理人员还是管理模式,对工程家居都是非常在行的。近几年也跟敏捷地产、绿城等大的房地产商建立战略合作关系,在工程家居行业里面做得比较得心应手。另一方面,现代筑美的工厂做的家居品类比较齐全,所以我们也想做全屋、做整体装修。

腾讯家居:如今家居行业竞争越来越激烈,产品同质化严重、渠道越来越分化、 跨界进入者越来越多,贵司在行业中的竞争优势是什么?

鞠昶:首先,现代筑美有地产企业的基因,更了解业主对家居的需求,这是我们的优势。其次,我们是从房地产企业转型来做家居,没有传统的束缚,所以相对来讲,我们会更敢去做创新。比如,在新产品的设计上,我们大胆地运用了很多汽车方面的材料来做。

腾讯家居:作为行业疫后第一展,您对本次建博侍有什么感受和期待?

鞠昶:其实我觉得最大的期待,还是希望通过这次展会能够交到优质的合作伙伴。我们本次在展会上招商,是要选择真的战略合作伙伴,而不是简单地招一个经销商,我们希望经销商在经过培育之后,是能和我们一起合作成长,能够长期持续地服务我们的。

腾讯家居:感谢您接受采访。

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原文地址:《万物生长·择优而居 | 现代筑美鞠昶:地产企业的基因让我们更了解业主对家居的需求》 发布于2020-07-12

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