森鹰品牌升级大会:董事长边书平讲故事打动全场

 a5055af125   2020-07-24 03:19   58 人阅读  0 条评论

2020年7月7日,森鹰品牌在南京香格里拉酒店召开了“不用空调,就用森鹰空调窗”森鹰品牌升级、新厂竣工暨新品全球发布会。中国被动式建筑联盟主席张旭,朗诗绿色集团副总裁、首席技术官谢远建,中国被动式建筑联盟荣誉秘书长徐智勇,

稻草人投资执行董事方志明,张默闻策划集团董事长、森鹰品牌全案策划人张默闻,伟大集团董事会主席、总裁邓天骥,月晟总裁吴兰召,五方设计董事长崔国游,永达传媒董事长周志强,广告人文化集团副总裁陈晓庆,还有腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志,红星美凯龙集团助理总裁兼江苏营发中心总经理白杨,天猫家装消电新零售负责人廷焯,天猫家装全屋定制负责人义学等来自全国各地的重量级嘉宾和全国200余位经销商出席了此次大会,同时,网易新闻同步直播,共有220万人同时在线观看。此外,搜狐、新浪、中新网、家居建材网、腾讯新闻网、腾讯家居网、《广告人》杂志等数十家知名媒体也受邀报道此次盛典。

在会上,森鹰董事长边书平先生精彩的发言引得现场掌声不断,他首先对森鹰发布会的时间制定做了一番解释。森鹰的发布会由6月6日调整为7月7日,对于这个特殊日子的选择,边书平先生有着自己的想法。他查考《圣经》,里面有很多关于“7”的记载。“7”包含了很多深层次的含义。1946年7月7日,“七七会议”制定了三年之内解放东北全境的战略计划,在艰难的时刻中共仍然制定了这样伟大的计划,这种不屈不挠、敢想敢拼的创业精神是森鹰学习目标。

对于近期行业对于森鹰的一些议论,边书平先生表示在这样特殊的疫情大环境下,森鹰的举动是顺势而为。自2019年9月份开始,他与夫人开始感受到品牌定位不明确,品牌形象与产品品质、售价不相符带来的一系列问题。品牌升级势在必行。机缘巧合,他与夫人结实了著名的品牌策划大师张默闻先生,这次会面改变了他对于中国策划大师的看法,和张默闻先生合作的意愿也非常强烈。但被张默闻先生一年只策划六个品牌的工作原则拒之门外。经过他的不懈努力,由品牌定位开始,张默闻先生开始主持森鹰品牌的升级。首先是对铝包木窗品类的名称升级,升级为“空调窗”,品牌广告语“不用空调,就用森鹰空调窗”。其次,邀请台湾设计鬼才邵唯晏老师对森鹰logo和店面形象的升级,能量橘与信任蓝,是森鹰logo的颜色。日出日落交替的场景也被运用在品牌logo中,完美的诠释了森鹰品牌的价值观“有爱有温度”。明确了品牌方面的定位之后,森鹰的12个系列都有了新的名字。

带着这些品牌升级的成绩,边书平先生策划了“6.6”两会,因为种种原因未能成型,推迟至7月7日。与南京新厂竣工日期恰好吻合,因此并为“7.7三会”。南京新厂是森鹰斥资三个多亿打造。标志着森鹰走出龙江、进军全国的决心。新厂的建立也解决了铝包木窗行业产能低的问题,短短三个月的时间产出5.5亿产值。这样的产能成绩相当于欧洲门窗第一品牌Internorm的铝包木窗一年的产值。这是极大的技术突破,也是森鹰不懈努力换来的战绩。边书平先生表示森鹰的愿景、使命、价值观决定着新产品、新工厂能否有效发展,森鹰愿意连接同行者、竞品和友商,让每个房间都能用上节能舒适的空调窗。共同为生态平衡而努力,营造更有温度的世界。

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结语:

森鹰大会成功召开,现场不仅感受到了边书平先生作为一代企业家的家国情怀,也代表了企业家在2020年疫情来临时的市场应变能力,他提到,市场冷清的时候,正是森鹰品牌高飞的时机,不仅竞争对手少,媒体资源多,价格还非常优惠。理性的边书平,也是感性的,“有爱,有温度”这五个字主宰了森鹰的品牌发展调性。最后边书平董事长亲自演唱《我的森鹰,我的大国之鹰》,歌声豪迈中充满了爱,唱出了企业家的理想和情怀,森鹰不仅是中国空调窗的品牌代表,未来也将成为世界品牌的代表。


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