宝瓷林“百城百店”,景德镇工艺陶瓷的百年大机遇

 家居窝   2020-08-12 18:38   51 人阅读  0 条评论

什么是品牌?品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任;是消费者心中衡量价值的一杆秤。因此,品牌是一套完善的市场价值评判标准。这正是景德镇陶瓷产业的症结所在 - 标准缺失。

市场/行业混乱,产品(工艺)、价格、渠道没有标准

1.原产地保护缺失;“景德镇制”历史光环被潮州、德化等产瓷区滥用,对景德镇瓷特性的市场认知冲击大。

2.用户信任丧失;大师瓷、展销瓷等市场价格混乱,宰客现象频发,导致市场对景德镇瓷后怕,不敢买。

3.日用瓷无竞争力;因景德镇工艺瓷的历史传统因素与工艺缺陷,导致在日用瓷版块发力小,市场竞争力弱。

4.没有标杆企业;没有本土知名品牌,无法以点带面,带领行业探索市场运营模式,建立行业标准。



2020景德镇陶瓷产业的风口

2.04亿中产阶级推动消费升级市场

经济发展带来的2.04亿中产阶级(瑞信财富数据)崛起,他们作为消费主力推动国民消费升级。特征:1.追求产品品质 2.追求精神消费 3.追求体验与服务。

景德镇工艺美学日用陶瓷,正迎合了这批消费者的需求,价值、体验、个性、品质。

景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》总投资1035亿元

11月15日,中共中央政治局常委、国务院总理李克强在江西景德镇考察,李克强寄语景德镇:创出千年瓷都新风光,打造国际瓷都!

由国家主导,民间资本跟投,催生景德镇陶瓷产业发展与消费市场的快速成熟。

制造升级催生新国货大浪潮

2019年12月21日,人民文创、新匠人新国货促进会、890新商学联合发起的“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛颁奖典礼在人民日报社媒体大厅举行。

传统文化、工艺+的日用文创产品将是新国货主力,陶瓷是其重要的版块。





【百城百店】宝瓷林在新机遇下的革新之道

宝瓷林,2008年成立于“千年瓷都”景德镇,是一家将传统清宫官窑制瓷技艺移植于当代家居日用瓷品上的规模化新型企业。2016年成立子品牌-器社,主打设计师原创陶瓷家居。

至2020年,公司已在北京、西安、太原、苏州、郑州、石家庄、杭州、保定等15个一二线城市的奢侈品商场建立专卖店28家,并入驻北京/西安SKP商场、北京首都机场,2019年在北京懋隆文创产业园区成立品牌运营中心。



宝瓷林.首都机场品牌专卖店



宝瓷林. 苏州金鹰国际购物中心专卖店

“百城百店”是宝瓷林制定的三年战略渠道布局规划,即在全球一百个城市开设三百百家品牌专卖店,让景德镇传统官窑工艺瓷品走进消费需求终端,建立起与消费者直接触达、保质保量的原产地景德镇工艺日用瓷销售网络。

唯一进入赛道的景德镇陶瓷品牌

至今,宝瓷林是唯一一家与WEDGWOOD、法蓝瓷、万仟堂等国内外知名陶瓷品牌入驻奢侈品商场的景德镇陶瓷品牌。

唯一以品牌系统运营的景德镇陶瓷企业

2015年,由北京红日品牌设计公司完成宝瓷林全套VISI设计,建立了从品牌符号、空间展陈与视觉、包装物料等的整体标准化输出;

2020年,由北京湛蓝品牌设计公司进行宝瓷林全套VISI升级设计,以全新的品牌定位,聚焦单店运营,建立高效、标准可复制的品牌运营系统。

至今,宝瓷林是唯一一家通过五年进行奢侈品商场连锁门店盈利模式测试,建立完善的高端品牌运营系统,并不断迭代优化的景德镇陶瓷品牌。





唯一建立加盟系统的景德镇陶瓷品牌

2019年,已建成品牌VISI输出落地、产品系统迭代、营销模式培训、活动策展、用户教育、售后服务、大数据支持为一体的加盟体系。

至今,宝瓷林是唯一一家从门店盈利为目的,建立为加盟商赋能为核心的加盟体系的景德镇陶瓷品牌。

唯一建立产品系统的景德镇陶瓷品牌

2015年,宝瓷林以高温颜色釉工艺为核心,延展出珐琅彩、扒花、青花、斗彩、雕刻、粉彩工艺,完成代表景德镇御窑工艺最高水平的产品工艺体系。

2019年,公司构建“宝字号、瓷字号、林字号”三大产品版块,从消费者需求出发,以限量收藏、送礼、家居日用功能区分,重构产品系列。

至今,宝瓷林是唯一一家以市场需求为导向,研发设计产品,有序迭代的景德镇陶瓷品牌



宝瓷林. 子品牌“器社”



唯一成立运营团队的景德镇陶瓷品牌

2019年10月,宝瓷林在北京懋隆文创产业园成立品牌运营中心

团队职能:品牌运营推广、活动策划与执行、招商加盟、VISI运用与执行、VIP用户系统运营、主题家居产品设计、人力资源管理

至今,宝瓷林是唯一一家在北京成立运营中心,组建品牌运营正规军,并设立健全职能组的景德镇陶瓷品牌



【诚邀加盟】宝瓷林诚邀您的加盟,加盟渠道“宝瓷林”微信公众号或官网:www.jdzbcl.com



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