悍高市场总监程海涛:以原创力量引领行业新风潮,打造创新型全品类定制家居五金

 家居窝   2020-08-18 20:19   61 人阅读  0 条评论

2020年7月27日,第45届中国(广州)国际家具博览会在广交会展举行。本次展览规模近30万平方米,是今年国内首个超大型全产业链家具博览会。本次家博会,悍高X甄子丹,携全新产品重磅亮相。腾讯家居有幸采访到了悍高集团功能五金事业部国内市场总监程海涛,邀请他分享企业发展情况,共话家居行业新态势。

【本期嘉宾】

悍高国内市场总监 程海涛

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——以下为采访实录——

【腾讯家居】:我们知道家博会是企业展示和验收的舞台,那本次的家博会悍高有哪些参展期望和目标?

【程海涛】:悍高的定位一直是一个“全品类定制家居的五金配套服务商”。要打造全品类定制家居,就需要在产品上不断推陈出新。借本次家博会的机会,向消费者展示我们新推出的4大方面的产品:包括厨房、衣柜收纳五金、基础五金、智能净化水槽以及智能晾衣机等。

【腾讯家居】:五金产品在消费者的概念中,对比其他家居品类,在设计的多元化上优势不够突出,那贵公司是如何解决设计方面上的问题,去迎合不同消费者的需求?

【程海涛】:在设计方面,悍高经过十几年的创新学习发展,积累了300多项专利。所以在产品设计领域上,是非常有信心的。在当前,各行各业都在谈消费升级,在这种大环境的驱动下,我们悍高也对自己提出了一个问题:五金产品该从哪个方面做消费升级?要从创新性和市场定位上的角度上做消费升级。推出了全新定位的悍高阿玛尼衣柜收纳五金系列、希勒3.0古驰系列厨房收纳五金产品,和多款个性化的智能家居产品。

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【腾讯家居】:伴随着当下的消费升级,特别是现在后疫情时代,消费者对于家居用品的需求会越来越高。未来在产品研发或者品牌传播的角度上,会有一些新的规划吗?

【程海涛】:随着现在的消费需求越来越个性化,在面对市场的变化和调查方面悍高也是下了很多的工夫。公司每个月会定期在市场上进行信息的收集,针对一些具有学习性和创意性的内容进行整合汇集,并分享给我们代理商、橱柜店、衣柜店等,通过层层的信息共享并对这些信息进行反馈,从而确定我们下一步研究方向是什么。

【腾讯家居】:5g时代重磅来袭,智能制造,智慧家庭等再度升级,悍高是如何看待当下智能家居的发展趋势?

【程海涛】:智能化是我们悍高今后要发展推广的一个方向,在本身传统功能五金的优势带动下,我们新成立了一个事业部,布局智能家居的产品。在未来的发展趋势上,将智能家居和功能五金相结合,打造全品类、智能化的定制家居。

【腾讯家居】:随着市场环境的变化,行业的渠道变革趋势日益显著,市场下沉、网红直播带货、明星效应、社群营销等热词凸显。您如何看待这一趋势?贵公司有哪些尝试? 

【程海涛】:在线上营销方面,悍高在今年也尝试了有别以往的线下销售形式,在4月份下旬和5月份上旬做了2场线上平台的直播。不同于常规的直播方式,我们这两场直播都直接引流全国的门店,通过全国各地的代理商、门店、工厂老板等进行信息的传播,让客户集中到线上的流量上来,并在线上定金支付,最后转化到线下的门店中去,这两场直播也都取得了令人满意的成绩。

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【腾讯家居】:悍高下半年有怎样的发展规划?

【程海涛】:从品牌方面上来说,在疫情来之前,我们就已经正式签约了国际功夫巨星甄子丹做形象代言,来提升我们悍高的整个广告形象,并借此提出了一个全新的口号:“甄功夫,硬品质”,完成了整个悍高的品牌形象升级。悍高一直以高品质和创新设计著称,以甄子丹的“甄”为落脚点,也与悍高的品牌发展理念相符。在今年年中,我们同时策划了一套形象代言人的终端落地品牌计划。在全国各个终端门店的店面,展示甄子丹的品牌形象代言人物料,让消费者一到终端就能看到悍高的品牌形象,为各个线下门店加强品牌赋能。

【腾讯家居】:感谢您接受采访

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