从文艺片到实用贴,疫情下《城室人》的突破性创新

 家居窝   2020-08-31 20:35   158 人阅读  0 条评论

近日,中国联塑联合腾讯家居共同打造的《城室人》第三期“质家有方——品质生活  一验之间”已经在腾讯视频独家上线,迎来了网友的广泛好评。

疫情下,人们对健康、品质人居有了更多的思考,本期短片在延续栏目主旨“探寻更美好的人居生活方式”的基础上,对内容作了突破性创新,在5分多钟的短片里,镜头聚焦验房师的工作日常,通过验房师揭露隐藏于精装房背后的质量弊端,分享验房干货,诠释品质人居生活。与前两期走的文艺线路有所不同,本期内容结合当下社会热点“精装房质量问题”,引发社会关于“验房”的关注和讨论,内容更具传播力,为中国联塑带来更暖心的正面形象。

挖掘社会热点,主题与品牌理念相契合 

第三期制片的过程中,一场突然其来的疫情让每一个人都猝不及防,随着疫情的发酵,几乎所有人都被困在家,由于经历长时间的居家生活,品质的健康人居生活成为当下热点。同时,由于近几年精装房走热,但其背后的质量问题却让人堪忧,今年的315晚会更是曝出精装房的质量问题。

本期《城室人》把握当下社会热点,以“质家有方——品质生活,一验之间”为主题,请来资深的验房师为新房做“体检”,揭露精装房背后的质量弊端,呼唤人们关注隐藏于精装修下的质量问题,诠释品质人居生活。

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在这一期中,影片以“为人们把控健康品质生活,守护品质家”为主基调,通过验房师的视觉进行品质生活理念的灌输,与《城室人》栏目“探寻更美好的人居生活方式”的初衷相契合,并进一步强化了栏目主冠名商中国联塑 “为居者构筑轻松生活”为品牌理念,走心的内容让品牌更具穿透力。

实用干货分享撬动二次传播

前两期《城室人》走的是文艺风路线,看完短片能够给人一种温暖的感觉。但本期短片为了让呈现的内容更具价值性,给网友分享非常实用的验房干货,所以在影片的风格上做了创新,通过写实的手法用镜头记录验房师的验房过程,而验房师分享干货也成为了本期短片中最大的看点,由于其实用性,很多人观看后都会收藏、转发,形成了内容的二次传播。

新媒体时代只要内容优质,无论是走心还是实用形式的内容都具有营销价值,都能达到令人满意的效果,本期《城室人》上线后,截止至目前,在各大平台上累计已经有超过50万的曝光量。

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多渠道推广,全方位营销扩大影响力

在这个信息碎片化的时代,人们获取信息是多样化的。本期《城室人》除了在腾讯视频上线外,还利用强大的媒体矩阵进行多渠道、全方位的传播,包括推出多张花絮海报,在微博以及朋友圈、抖音等平台投放,在“今日家居”公众号、腾讯新闻客户端、腾讯家居首页推出多篇宣传文章以及硬广。

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同时,在家居行业媒体腾讯家居平台上线栏目专题,全面地展示整个故事的内容和品牌导入,把品牌理念和产品服务更精准地传递到目标用户。

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(点击图片观看专题)

通过角色营销为品牌赋能

角色是传递品牌个性和调性的媒介,是与消费者可以直接影响进行管理沟通的纽带。只有一个符合市场定位的角色塑造才能更加准确地表达出品牌的调性,这样品牌才能通过所塑造的角色和目标消费者信息进行科学有效的沟通和互动。

本期短片将验房师的角色定位为“品质生活的守护者”,这也与中国联塑的品牌角色相契合,通过验房师的身份,可以对消费者进行品牌理念的有效引导,同时也加深消费者对品牌的“身份认同”,为品牌赋能。

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总结:中国联塑携手腾讯家居联合打造《城室人》栏目进行品牌传播,通过这三期的内容,中国联塑把品牌理念和产品服务更精准地传递到目标用户,呈现给消费者的形象更加立体化,“为居者构筑轻松生活”的理念也更加深入人心,同时也增进与粉丝间的亲密度,提升了品牌亲和力与好感度。让我们一起期待第四期《城室人》上线!

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