好莱客如何用“设计造潮家”刷新家居想象力?

 家居窝   2020-09-03 20:08   26 人阅读  0 条评论

近年来,我国家居行业飞速发展,一方面竞争激烈呈现白热化局面,另一方面又因生意模式成熟固定而难逃同质化问题。当越来越多品牌在主打定制服务,如何凸显核心竞争力脱颖而出成为了全屋定制家居企业转型升级绕不开的命题。

与此同时,市场与消费结构的变化、年初突如其来的疫情阴霾,令家居行业迎来了“变革元年”,流量入口多元化使全渠道布局势在必行,感官与体验至上的新消费群体则令个性化家居定制成为潮流趋势,「设计」资源对于品牌差异化的重要性不言而喻。

关乎设计领域的创新革命在家居圈蔓延,各大品牌摩拳擦掌。8月15日,定制家居大师好莱客借18周年庆之际,以“设计造潮家”为旗帜,深化与消费者沟通的设计载体,创新设计渠道,进一步强化潮牌印记,给家居行业提供新的破局思路。

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破局思路1:

用设计赋能生活  创新渠道运作模式

在家居行业,设计师是品牌打通消费者最后一公里的关键。好莱客很早就意识到设计对于品牌核心竞争力的价值,一直坚持走原创设计路线,以「大师设计」打动消费者。如,曾邀请保罗安德鲁先生担任品牌设计总顾问和品牌代言人,聘请4位意大利设计大咖参与产品设计和研发等。2020年潮牌出征的品牌升级战,「设计」依然是好莱客破局的关键。“选品牌看网红,要设计找专家”已成为消费共识,好莱客联动新锐设计师力量,共同锚定其背后的粉丝圈层,是它做出行业创举的敏锐洞察力。

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在18周年庆典上,好莱客联合权威媒体网易新闻家居,重磅开启行业首个原态潮生活方式俱乐部,高调集结原态潮生活领航人、资深媒体人、殿堂级设计师、先锋时尚潮咖等业内大牌原创势力,打造一个顶层建筑来整合品牌内外的设计力量,通过由上而下,由内而外的全面赋能,最终达到构建设计新生态,提升全案设计能力的目标。其背后的品牌逻辑与运营模式可谓对大家居生态圈的可持续发展有着重要借鉴意义,为全行业变革提供了前瞻性蓝本。

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▲ 好莱客“原态设计俱乐部”启动仪式

破局思路2:

让设计会说话  玩转#有家 博物馆#IP强化潮牌印记

打入年轻圈层,往往成为品牌突围破局的关键,如何巧妙搭建与消费者的沟通载体,留下不一样的潮牌印记,让设计成为可以对话的语言,成为好莱客面临的新挑战。在今年5月潮牌升级大动作中,好莱客就提出“原态生活潮我看”的新主张,强调每一个人都是生活的设计师。在好莱客818品牌日庆典上,#有家 博物馆#以设计为原点的创新营销,再一次刷新了原态潮设计的想象力。

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值得一提的是,#有家 博物馆#从生态、未来、艺术、音乐四大篇章构建原态生活秀场,将天马行空的奇思妙想落地成型,打破常规为消费者展现家空间的无限可能。取代千篇一律的样板房和冰冷的门店陈列,好莱客基于“原创设计”和“环保品质”破格,塑构出理想品质潮家的模样作为核心沟通载体,逐一打通产品、场景、内容触点,让“个性化家居定制”这个被反复提及的概念在颠覆性、强体验的家居设计里变得可知可感,品牌与目标受众间也因此达成了更有分量的情绪共振。

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▲卖给火星的家具●生态之家顽强的植物与家具一同真空打包

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▲未来生物不是人●未来之家会呼吸的光球装置感应每个星球生命体

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▲潮流发射站●潮流之家潮流明星艺术家池磊畅想火星潮生活

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▲上演一出床戏●音乐之家以“床”为舞台,信乐团开启火星的夏天

破局思路3:

开启”净醛“时代  用品质坚守美好生活

好看有个性的家品是打动消费者的第一步,但真正让消费者“沦陷”的是品牌对品质、环保健康的坚守。好莱客深谙这一点,不仅深耕设计渠道,更是始终坚持环保品质。2012年,好莱客引入“MDI无醛科技”专利,领先业内研发生产“基材甲醛零添加”的原态板,今年好莱客再次更新产品技术,推出净醛抗菌专利技术的净醛原态板。在行业在“无醛”赛道拼杀时,好莱客开辟了新的“净醛”时代,给消费者带来舒适、健康的家居体验。在18周年庆的庆典上,好莱客隆重启动“原态+净醛中国行”特别行动,权威媒体成原态媒体团共赴原态生活之旅。

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▲好莱客开启“原态+净醛中国行”特别行动

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▲“原态+净醛中国行”媒体观察团授证仪式

创新“设计”颜值,忠于“原态”内核。好莱客以一个破局者的身份,始终坚持设计创新和产品创新,形成“原态潮设计”的独特品牌基因,开辟了一条“原态潮”道路。面对时代消费者新需求,好莱客更是勇立潮头,集结顶尖设计大师赋能终端,打出系列以“设计”为原点的创新营销,引领行业向前,未来可期。

 


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