打破传统风格限制,创造Alt.o的专属设计

 家居窝   2020-09-03 20:27   54 人阅读  0 条评论

8月20-23日,2020深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展在深圳国际会展中心举行。本次展会占地32万㎡,打通16个馆,并设7大主题展,成为疫情下中国家具“内循环”新标杆。腾讯家居有幸采访Commune家居媒体经理吕博文邀请他分享企业参展亮点及发展规划。

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【腾讯家居】请您简单介绍一下贵公司。

Alt.o】Alt.o是Commune原定于去年推出的子品牌,因疫情原因推迟到现在正是亮相。Alt.o的主要阵地是高端用户群,整体设计风格和氛围偏向轻奢路线。而Commune虽然自我定位为相对小众的品牌,但是我们拥有一群固定的粉丝,截止今年6月,已在全国开始62家门店,基本覆盖全国一二线城市和部分三线城市。

今年是Commune进驻中国的第6年,在经销商渠道、品牌推广和营销方面已形成较为完善的系统。而随着高端“新贵”消费群体的崛起,我们认为现在也是一个比较好的时机,去推出一个更高端的子品牌。这就是Alt.o。

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【腾讯家居】本次的参展带来了什么新产品?请挑选几款重点跟我们介绍一下。

【Alt.o】因为Alt.o是新推出的品牌,因此所有产品都是新品。目前Alt.o主推3款产品,而它们风格都是各不相同。我们希望可以突破传统的风格限制,打造Alt.o专属的设计氛围。例如Tierra系列新品,有种沙漠感,我们就称之为沙漠风格;而Axel系列的黑橡胶桶质感,则更加偏向海岸风;Linate系列则是采用深色黑胡桃木,配合细脚设计,有种深色沉醉的氛围。

这三大系列主要是做一些去风格化的尝试,希望可以打破所有传统的设计风格理念,形成了我们Alt.o的专属风格。只要亲身体验过我们的产品,就可以深刻体会到我们想要表达的理念。

【腾讯家居】在家具设计上面,你们是如何把握美观和功能的平衡点的呢?

【Alt.o】Commune的母公司是位于新加坡的KODA集团,至今已有76年历史,具有超过50年的家具生产经验,对产品实用性的把控远超其他企业,所以说Commune的家具自带“实用的基因”。另一方面,虽然我们重视产品设计,但是在量产的过程中,我们也会优化很多功能方面设计,让我们的产品在符合实用的基础上,实现独特的设计效果。好的设计会让人产生自然而然的亲近感,我们的设计都具有独特的氛围,懂的人就会特别喜欢,所以我们还是一个比较小众的品牌。

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【腾讯家居】您是如何看待最近几年全屋定制对成品家具的市场冲击呢?

【Alt.o】全屋定制的风潮确实影响了很多家具企业,也有越来越多的品牌加入了定制的行业。但是对于Commune来说,目前我们还是坚持做成品家具。一方面是因为我们对产品有信心。Commune的每个产品都是我们的设计作品,不希望自己的作品被随意改动,这里也自带了一点设计师的“傲慢”吧。另一方面是因为消费者未必知道什么是最适合他的,而我们在设计产品的时候,已经从专业角度综合考量好了家具的平衡性、撑脚力度、桌面实用等情况,打造出家具的最佳平衡状态。

当然,我们也会甄选几款契合市场需求的产品,可以为消费者提供多个尺寸的选择,但是不会接受任意尺寸的定制。

【腾讯家居】在渠道建设方面,贵公司有在做新零售方面的尝试吗?

【Alt.o】我们已经在做新零售方面的尝试,目前在北京和上海均有设置新零售店面,并与多个线上平台进行合作。在我看来,除了线上线下链接,新零售最重要的是场景化展示。因此不管是线上还是线下,我们都是讲究场景化的展现。我们希望打造的新零售场景是让消费者看不出来是卖什么的空间,而是在空间中自然感受到我们产品的魅力。目前我们也会和各种非家具的品牌进行合作,打造一个完整的场景化展示。在做品牌推广和建设的时候,我们也在不断进行新的尝试、新的合作,让我们的品牌可以获得更多的粉丝群。我们的品牌设计和概念,对于懂我们、喜欢我们的人来说,具有很大的粉丝黏性。对新的渠道,我们永远都是在做尝试。

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【腾讯家居】最后可以跟我们分享一下您的设计理念吗?

【Alt.o】我认为设计是相互融会贯通的,但也会不拘泥于某一种形式。对于设计师来说,就是既要跟大家保持一致的风格取向,也要拿出与众不同的设计特点。我希望我的产品既能符合潮流,也能带动潮流,最后还能跟别人不一样,这是我们的理想跟野心吧。

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