高端冰箱,首选卡萨帝!卡萨帝:对不起,那已是我的过去

 家居窝   2020-09-06 20:35   64 人阅读  0 条评论

如果要买高端冰箱,你会想到哪些品牌?放在十几年前,可能不少人会说一些德日韩系的品牌,但如今可能有超40%的人会脱口而出:选卡萨帝!

这并不是夸张,而是有真实的数据支撑:2020年上半年,卡萨帝在10K+冰箱市场占比40.2%。中怡康34周年累数据显示,卡萨帝冰箱市场份额更是同比增长1.91%。高端用户对这个品牌的"偏爱"程度可见一斑。

然而对卡萨帝来说,成绩只代表过去。"高端第一"不是她的终点,而是她新的起点。依托物联网科技,卡萨帝冰箱正在实现从食材储鲜家电到健康饮食管家的身份转变,为用户提供的不再只是7天营养不流失的储鲜科技,而是智慧厨房场景方案。

过去做单品:紧跟用户需求,做行业的"造风者"

卡萨帝冰箱的发展路径,实际上是跟着高端用户的需求而不断调整的。

过去,人们买冰箱只是为了保鲜食物。于是卡萨帝先后原创了气悬浮无油动力科技、红外恒温科技、MSA控氧保鲜科技,带动了高端家庭储鲜方式的3大步迭代,也奠定了今后几年全球冰箱产业的发展方向和消费趋势。

不过,冰箱毕竟是个大物件,每个家庭的户型面积不同、家居风格也千差万别,这就对冰箱的格局设计和空间利用率提出了要求。这也难不倒卡萨帝,迄今为止,卡萨帝冰箱家族已有法式对开、意式、F+、自由嵌入式共计4大原创品类,可以匹配不同的家居空间。

很显然,对于用户需求,卡萨帝始终紧追不舍,也正因如此,对于整个冰箱行业来说,卡萨帝一直是"造风者"。比如2017年,卡萨帝冰箱在行业上首次定义了自由嵌入式冰箱的通用标准:自由嵌入、直角全开、融合橱柜、自主散热。2019年,卡萨帝冰箱发布《MSA控氧保鲜科技白皮书》,确立细胞级保鲜标准。2020年,卡萨帝冰箱率先"换道"场景生态,正式告别单品竞争时代,为冰箱行业开启智慧场景新风口。

正是这种对用户需求锲而不舍的追随,让卡萨帝冰箱一步步打破了德日韩的市场垄断,赢得更多高端用户的芳心。中怡康发布的上海地区1-33周冰箱市场监测数据显示,在大多数高端品牌零售量、零售额双双下降的市场环境中,卡萨帝冰箱的累计涨幅却达到了2位数,累计份额也同比增长3.91%。高端份额第一、累计涨幅第一……越来越多亮眼的市场业绩,让卡萨帝冰箱稳稳占据高端市场第一席位。

如今做网器:卖一台冰箱,不如造一个场景

不过,卡萨帝冰箱并不满足于单品层面的"第一",而是又开始"折腾"场景化布局了。有人说,到了今天,我们厨房里的"大件"也没什么变化,用户需要添置的除了厨电就是冰箱,那么卡萨帝又在"折腾"什么?

没错,看起来用户买的还是冰箱这个单品,但内心真正想要的,却早已不只是一台普通冰箱能给予的。

而以卡萨帝冰箱为核心网器打造的智慧厨房场景正满足了用户更深层次的需求。通过接入食联网,卡萨帝冰箱依托物联网技术,实现食材购买、控氧保鲜、饮食定制、健康管理等一系列场景化体验。在这个过程中,冰箱不再是传统意义上的单品冰箱,而是承担起"网器"的职能,不只是管食材,还能管健康。

在卡萨帝智慧厨房场景中,用户想吃的食材,即便是海外生鲜,也能一键下单购买。想制作减肥营养餐,冰箱可以根据体脂秤传来的身体数据,为用户量身定制健康食谱。好久没下厨了,不用担心发挥失常,冰箱可以联动厨电,进行智慧烹饪。等菜出锅太无聊,冰箱智能大屏可以播放影音节目,边做饭、边追剧,一个人下厨也不觉得枯燥。

进入物联网时代,家庭智能化终端也将加速布局,而冰箱作为日常饮食中的重要一环,必将在智慧家居场景中承担重要角色。也正因如此,卡萨帝冰箱迅速转换角色,加速实践"场景替代产品、生态覆盖行业",为用户造场景、为行业造风口。也只有具备了这样的用户思维和市场敏锐度,一个品牌才能无惧新的挑战。




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