动了谁的奶酪?卡萨帝冰箱份额第一,国庆继续上涨

 家居窝   2020-10-10 19:22   32 人阅读  0 条评论

10月2日,黄金周首日冰箱市场消费数据出炉,高端冰箱市场竞争依旧激烈。其中一直处于高端份额第一的卡萨帝冰箱,继续保持上涨势头,零售额增幅14%。同时,中怡康第39周数据显示,卡萨帝冰箱万元以上份额达38.7%。在高端冰箱市场趋于饱和的情况下,卡萨帝份额的持续增长动了谁的奶酪?她又是如何做到的呢?

成为网器,满足用户场景需求

卡萨帝冰箱并不是突然"蹿红"的。回溯今年以来的市场数据,不难发现,这场黄金周"开门红"早有端倪。正如《2020上半年中国家电市场报告》的调查结果,整个上半年,高端冰箱的出货比例明显提升,与中低端市场不同,高端消费群体更看重冰箱的健康性能和AI智能科技的应用。

卡萨帝冰箱恰好满足了高端用户的两大主流需求。在智慧厨房场景中,卡萨帝冰箱的角色是核心网器,从健康性能来说,放入卡萨帝冰箱的食材,可以在MSA控氧保鲜技术的支持下实现生鲜保存7天营养不流失;通过读取家中体脂秤和手机运动数据,卡萨帝冰箱还可以为一家人定向推荐健康食谱。从智能化应用来说,用户想吃海外生鲜,可一键下单;想解放双手,冰箱可以"指挥"厨电烹饪,一家人只需坐等美味出炉。

眼见为实,高端用户口碑加码

"体验效果看得见"也是用户乐于选择卡萨帝冰箱的原因之一。通过声音视频、食材细胞图以及对比实验等方式,卡萨帝将"新鲜"具象化,让用户能听到、看到、触到。比如,在卡萨帝控氧保鲜抽屉中放了7天的新鲜芦笋不仅没有干瘪,反而依旧水分充足,弯曲后可以瞬间回弹。不仅仅是芦笋,30种在卡萨帝冰箱中储存了7天的食材,取出时都依然新鲜饱满,刀切、手撕、咀嚼都能发出"新鲜"的声音。

高端的体验自然也为卡萨帝赢得了更多高端用户的青睐。9月16日,比利时商人Karel在Facebook发布的自家Ten Torre古堡视频中,眼尖的网友就在视频中发现了熟悉的卡萨帝冰箱,Karel在视频中也表示这台冰箱是全家日常健康饮食的保障。

高端冰箱在黄金周期间人气走高,已成既定事实。只是各大品牌没有料到,并不是所有的"高端冰箱"都能赢得用户关注,只有率先布局场景、把握用户需求的品牌才能抢占先机。如今,通过探索"场景替代产品、生态覆盖行业",卡萨帝冰箱正致力于创造物联网时代生态品牌全球引领,用智慧厨房场景颠覆高端家庭对饮食、对厨房的想象。




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