中国人的家|好太太集团陈学成:围绕智能家居生态建设,打造家居艺术品

 家居窝   2020-10-10 19:36   35 人阅读  0 条评论

9月28日-9月30日,人民日报文创联合优居、腾讯家居,以及尚品宅配、顾家家居、法迪奥、大角鹿、好太太等一众优秀的国货品牌代表共同打造的沉浸式国潮家居秀场——中国人的家在重庆解放碑惊艳亮相。展览现场,腾讯家居有幸采访到好太太集团品牌总监陈学成,邀请他分享对打造美好“中国人的家”的见解以及企业参展亮点。

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▲好太太集团品牌总监陈学成

【腾讯家居】您所理解的“中国人的家”是怎么样的?打造美好的中国人的家,需要哪些因素?

【陈学成】“中国人的家”,不仅仅是过往或现在的家居风格呈现,更多是一种文化载体,是中国国民对家文化的解读,是传统与现代的碰撞。其所展示的,既是简约、智能的家居构造与生活理念,也是后浪家庭对家情怀的传承。

随着消费升级的持续发展以及国人对美好生活的不懈追求,品质、健康、智能等多方面的需求升级将会一直围绕着中国人的家。打造美好的中国人的家,关键还是以人为本。从消费者需求出发,让消费者从入门第一刻开始就可以感受到人性化的功能和服务;其次就是以科技的力量为每一位用户提高生活品质。以人为本,用科技改变,我相信这一定是美好的中国人的家,最关键的因素

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【腾讯家居】本次作为中国人的家快闪展的参展品牌,对于展会有哪些看法和期待?好太太参展的产品有哪些亮点?

【陈学成】对于本次快闪展,我一是期待国风潮与重庆这个城市的浪漫邂逅,期待两者碰撞出独特的火花。这次特展在中国魔都重庆开启,作为一座网红城市,重庆有全国最魔幻最错综复杂的道路,有古朴又时髦的经典建筑,更有真实淳厚的生活气息,时尚与古韵兼备,前卫与经典并存。山城重庆独特的文化风韵,成为了这场国潮快闪的绝佳背景。二是,对新国货智造IP的期待,期待国货品牌展示的独特美学,除了好太太外,红旗汽车、尚品宅配、恒洁卫浴都是国货品牌之光,这么多优秀品牌齐亮相,为国潮大势添一分绚烂底色。

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这次参展,我们的展位设计也有很多的亮点。

首先,是寓教于乐的打卡形式。快闪以趣味打卡任务形式,消费者可以通过体验好太太产品功能,沉浸式地做客“现代智能家居”,以寓教于乐的形式,宣导国民智能家的理念。

其次,是文化输出的亮点。作为一个行业开创者的国货品牌,好太太有着自己品牌的底蕴。好太太品牌致力于弘扬中华传统文化,每年农历六月初六是我们传统的晒衣节,也是好太太品牌最重要的文化输出节日。这算是中华五千年来晾晒文化的部分缩影,传承了华夏民族晾晒的习惯,革新晾晒的方式。从手摇到智能,随着时代步伐前行。

最后,当然也少不了智能家居系统亮点。随着物联网IOT技术、5G通讯和人工智能的飞速发展,好太太智能家居生态圈也通过活动得到创意十足的展示机会。快闪店展示了包括智能晾晒、智能安防等多类产品,集设计感与体验感于一身。

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【腾讯家居】作为国潮品牌,好太太在产品和品牌方面有哪些规划?

【陈学成】在产品方面,好太太将主要围绕智能家居生态的建设,持续聚焦智能家居用户需求,并基于云、边、端快速构建全屋智能平台与产品体系,包括智能晾晒、智能安防、智能照明、智能交互、智能健康等等全场景覆盖。另一方面,好太太的产品设计贴近年轻人的美学观,以高端化和年轻化为目标,通过简约的设计与流畅切割工艺,打造家居“艺术品”。

在品牌规划方面,主要也是通过与国风IP联名,以跨界营销的方式,将文化与品牌绑定,打造好太太品牌的文化理念。

【腾讯家居】您如何看待当前家居行业的国货环境?消费者对于国货的态度和取向如何?

【陈学成】当前,家居行业的国货环境还是不错的。一是,家居行业是重点民生行业,而家也是国人最重要的消费场景,国货品牌更能打造中国人口味的家居体验。二是,国内的互联网与电商发展环境也是世界领先的,国货的品牌成长有了全新的平台与机遇。

此外,消费者对于国货的态度和取向是正面积极的。随着长于富强年代、植根于文化自信的新一代国人逐渐成为社会主力军,他们对国潮风的热情持续高涨,这是中国文化发展和文化自信的外在表现。

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【腾讯家居】好太太的新国货战略是怎么样的?对国货品牌的发展您有哪些建议?

【陈学成】好太太的新国货战略有3个方面的重要内容。

1、抓住年轻人。在碎片化时代,消费者的注意力较为分散,爱好更是瞬息万变。好太太要在产品设计上突出个性亮点,通过与中国优秀设计师合作,在产品外观上,创新继承中华传统美学。

2、提升品牌文化意义。有人说品牌文化就是卖消费粉丝的情怀,其实不然,好太太二十多年来一直保持着品牌的核心文化理念——晒,将中华晾晒文化深深地根植在了品牌的故事和文化中。消费者购买产品早已不是单纯的消费,而是一种身份与文化认同。

3、坚持两纵一横发展策略,科学研发智能家居产品规划。智能锁作为智能家居的入口产品,对智能家居的意义不容小觑。目前中国智能锁的格局未定,在新国货战略上,智能锁等产品的推广普及是重要的一步。因此,好太太将继续以智能锁和智能晾衣机为依托,将智能家居系统搭建出来。

在国货品牌发展方面,我认为产品开发为根本,以品牌宣传赋予国潮灵魂,创新的整合营销形成潮流规模等多方合力,才能在行业内保持足够的竞争力。

产品开发为根本。产品品质和核心科技必须保持行业领先,不可辜负国货品牌的口碑。

以品牌宣传赋予国潮灵魂。从开始的提升国货品牌知名度和美誉度,仍需借助各大平台和品牌的势能,合力打造最适合当下国货潮流的品牌矩阵,形成核心的国货皮牌竞争力。

创新的整合营销形成潮流规模。国货品牌不再是一个孤独的个体,更应该是一股潮流。整合当下的最有效的营销模式,如直播带货、情感营销,跨界联动,异业联盟等形式,让国货品牌不仅仅是高空宣传的活动,更能够为企业带来实质性的生意和规模增长,进而反哺国货品牌的成长。

【腾讯家居】好的,感谢您接受我们的采访。

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