36年不玩虚的,谁能拼过喜临门深耕睡眠领域的野心?

 家居窝   2020-10-25 21:09   44 人阅读  0 条评论

iPhone12系列国内3天预订超15万部,让外界的诸多质疑噤声。回溯2010年iphone4发布的盛况,十年过去,苹果市值近两万亿美元。外界普遍认为:乔布斯的苹果真正变成库克的苹果。

第一财经主持人许树泽老师指出“苹果的成功是一个非常典型的依靠外部同盟效应,形成强大合力的成功”。简单来说,苹果的供应链体系对苹果的成功功不可没,而库克则被著名的美国商业杂志《福布斯》(Forbes) 誉为“供应链宗师”(Supply Chain Guru)。

苹果之前,日本丰田及时生产制 (Just-in-time, JIT)供应链系统的成功直接助力其超越福特,成为全球最大汽车集团。而如今全球疫情形势、国际贸易摩擦等不确定因素影响下,没有自建工厂、依靠外部供应链系统的企业都深有危机感。

回到睡眠产业领域,世界床垫品牌喜临门,不仅是迄今为止传统家具行业唯一自建完整智能研发的企业,而且通过36年生产制造优势的积累,在已有9大生产基地基础上,已经开启供应链精细管理,并逐步实现全球领先供应链管理。此前提下,喜临门成为业内领导品牌不是空谈。

36年蓄力,自建完整智能研发开启新赛道

面对睡眠领域这一蓝海市场,老牌企业、新兴科技,实体品牌、虚拟经济纷纷下场。尽管助眠类产品层出不穷,但具有绝对话语权的头部品牌并未出现。这就是由于多数品牌发力分散,没有战略或实力深耕睡眠领域,“赚快钱”必然没未来。

喜临门则不同,36年深耕睡眠领域,已经形成了成熟的产品研发体系及完善的研发激励机制,并以持续地产品创新获得行业内持久的竞争优势。

从研发投入来看,喜临门2020半年报数据显示其研发费用高达数千万元,远高于行业同类品牌。刚刚发布的第三季度财报数据显示,喜临门研发费用占比2.4%,管理费用占比3.9%,较上期明显上涨。

从研发布局来看,喜临门覆盖了设计、新品开发、品质复核、成品检测等各个环节。通过技术研发部门整合内外部资源,产品经理、设计工作室、开发工艺师、预研工程师、国内外知名设计师、美学顾问、脊椎健康医学顾问、睡眠专家与顾问、供应链协同开发等共同发力,在终端产品上实现科学和艺术的融合,实现从市场机会到产品变现的全过程。

基于从产品研发到市场转化的完整闭环,喜临门牢牢掌控了自主权,成功助力其在睡眠产业领域开辟出深睡市场新赛道,也为下一步引领健康睡眠提供重磅支撑。

9大生产基地,制造及供应链优势赋能产品迭代

未来无论是经济全球化还是逆全球化,能做好供应链管理的企业更容易对同行形成“降维打击”,毕竟消费品实现量化生产才具最广泛价值。这一点,喜临门走在了行业前端。

2000年,喜临门在行业内率先引入国内首条全自动床垫生产流水线,至此踏上了规模化生产和科技创新化研发之路。为了加快订单响应速度,喜临门立足于长远发展战略对资源进行有效配置,逐步在绍兴总部、绍兴袍江、浙江嘉兴、河北香河、四川成都、广东佛山、河南兰考设立7大生产基地,形成东南西北中全域布局。并且,为了减少国际贸易摩擦带来的影响,进一步开拓东南亚市场,公司在泰国、越南设立2个海外生产基地,完善海外产能和渠道布局。

喜临门36年的研究与实践,已经摸索出一套娴熟的弹簧生产技术和床垫架构设计技术,推出甲醛净化技术、空气弹簧科技等多项突破性成果,迄今已获有效专利699项,国际发明专利9项。通过绝大部分产品实现自主生产,喜临门能有效避免如iphone、小米等科技硬件产品,因为外部供应链问题导致的缺货现象。

此外,喜临门正逐步尝试制造信息化和智能化、供应链精益化,夯实制造布局优势,逐步实现全球领先供应链管理,以加速实现产品迭代,精准掌控市场需求。如尽管受疫情影响,喜临门仍如期迭代“净眠”系列、Smart Wave护脊深睡系统等,成为业内标杆。

多层次品牌矩阵,品控优势助推引领深睡市场

为满足不同客户需求,喜临门打造了“净眠”、“云眠”、“法诗曼”、“爱尔娜”等不同层次的品牌矩阵,覆盖各个圈层人群。并且,喜临门严控产品质量,已经连续5年蝉联中国最权威品牌力评测机构Chnbrand评测的中国品牌力指数SM(C-BPI)床垫行业排名第一的品牌,并参与多项行业标准起草、制定。

2018年,喜临门成立了智能制造中心,并与中国移动合作,以自身开发具有完全自主知识产权的SCADA系统为基础,建设了基于5G的工业物联网系统:5G-SCADA,是全国家具行业的首例5G+工业互联网实践,平台的应用促使产品品质合格率提升了9%。

并且,通过智能化研发、制造,喜临门开始发力定制智慧睡眠场景系统,满足不同人群的个性化需求,引领深睡市场。如具有双核抗菌防螨技术的“净眠”系列产品,其独有的智能自清洁功能一经推出就获得广泛关注,线上发布会互动人数超百万。

再如搭载Smart Wave护脊深睡系统的初代产品Smart 1,历时9年研发,搭载107项专利,依托分区空气弹簧、智能匹配算法、睡姿识别睡眠感应、深度学习四大核心技术,能根据身材胖瘦、夜晚翻身次数与睡姿,迅速调节支撑落差,实现睡感千人千面,并能根据个人的睡眠动态数据优化睡眠方案。根据中标院的统计数据,它能帮助用户整晚翻身次数减少50%,深度睡眠时间平均提升17分钟。

睡眠问题已成社会化问题的当下,亟需有创造力、执行力和承担力的企业扎根睡眠领域,以数十年如一日的热情倾力付出。喜临门36年来的奋斗,深刻证明其有信心也有能力扛起人类健康睡眠事业的大旗,未来36年、72年……喜临门会走得更长远、更光明。




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