你知道海尔、美的,但这个准一线品牌也值得了解!

 家居窝   2020-11-07 20:03   25 人阅读  0 条评论

今年双11各家电品牌促销花样频出。尽管很多人都更关注一线品牌,但主打年轻市场的品牌表现更加抢眼。比如年轻家电第一品牌Leader,刚刚公布了双11的首份战报。

在11月1日-3日期间,Leader全品类销售额比去年同期增长了175%,在一线阵营中位列TOP9。细分市场中,Leader全品类超2位数增长,洗衣机增长2.56倍,冰箱增长2.13倍,家用空调增长1.06倍,热水器增幅77%,厨电增幅59%。其中,洗衣机、冰箱、热水器进入TOP榜。

尽管今年双11提前开跑,让这场“短跑冲刺”变成了“马拉松”。但从首份数据看,Leader可谓火力全开,一开局就和海尔、美的等一线品牌跑在了第一阵营,为年轻家电品牌争得一席之地。

分析本次数据,主要得益于Leader针对年轻人群的市场定位,以及长期积累的品牌和产品口碑。一方面,Leader主打年轻群体,这部分人群更关注电商,对年轻品牌接受度高,更容易获得产品促销信息。

另一方面,Leader的产品设计更时尚、功能体验更智能,在年轻市场中口碑不俗。比如,Leader推出的银色外观套系家电“闪耀系列”、文艺风的iCase拼合冰箱、上下双滚筒设计的双子争宠洗衣机等,都成了市场的爆款。

功能上,Leader冰箱的360fresh杀菌净味、空调的十秒十度控温、洗衣机的感应洗等技术,为用户日常使用提供了便利,而智慧场景更成为年轻人选择Leader的重要因素。

有趣的是,年轻人对Leader的关注也成了时尚。如Leader近期发布的“硬核”对比实验、厦门挑战之旅等内容,都成了年轻用户朋友圈的热门话题。

家电企业征战双11多年,一线品牌大多拥有稳定的市场位置,但随着年轻群体需求的爆发,部分年轻家电已经跻身为准一线品牌。正如Leader在双11首战中,多个品类进入行业TOP10,实力不输一线品牌。这说明越来越多的年轻人,已经开始选择像Leader这样外形个性、功能丰富的年轻品牌。




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