有好科技,何必以价换量!海尔冰箱高端产品成双11爆品

 家居窝   2020-11-13 19:01   19 人阅读  0 条评论

作为购物狂欢节,以价换量是双11常见做法。在"定金+尾款"、"跨店满减"等模式吸引下,消费者纷纷进入"买买买"模式,因此,低价模式也收获了一定市场。

除了选择低价,还有更多的人选择了健康科技。据中国家电网发布的《2020年中国健康家电白皮书》显示,92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能,保鲜冰箱消费认知度达73.0%。

这一现象在双11期间也有直观体现:11月1日至11月11日,一款搭载全空间保鲜科技的海尔Tech Blue冰箱仅546L型号在天猫平台销量破7000台,在6K+价位段领先;在京东,海尔星蕴中高端系列冰箱引爆40000台;在天猫,海尔Space+系列累计销量超35000台。凭借科技引领,在天猫渠道,海尔系冰箱在4k、6k、8k+价位段居第一,在京东平台4K、6K、8K、10K+价位段也均全面领跑,实现了全网份额第一。

双11以价换量?用户更青睐健康、高端

与往年相较,今年双11启动早、时间长,更设置了"11月1日-11月3日""11月11日"两波大促。在定金立减、跨店满减、店铺礼券等的吸引下,吸引数亿网友加入"尾款人"队伍,购物欲望得到持续释放。

在消费刺激背景下,高科技、高品质产品依然稳占上风。比如在家电领域,用户需求不断向健康倾斜。在京东平台,带有净味除菌功能的健康冰箱走俏市场,成交额同比增长4.5倍。在天猫,自11月1日至11月11日,海尔高端全空间保鲜冰箱累计销量突破10000台大关。

发力健康保鲜,海尔冰箱高端产品成爆品

品质消费背景下,健康、优质的体验成为让消费者下单的"终极武器"。11月11日0点一过,青岛的赵女士就果断下单了一台Tech Blue系列的海尔全空间保鲜冰箱。她提到,"这台冰箱价格不是最便宜的,但能99.999%杀菌,还有专门的珍品母婴抽屉,给宝宝存母乳很放心。"

据了解,Tech Blue系列仅是海尔全空间保鲜冰箱的代表之一。不同于以价换量,海尔冰箱凭高端科技成用户双11首选,546L的海尔Tech Blue冰箱更是成为了天猫平台的热卖型号。据悉,这款冰箱还能将"蔬果存15天水润新鲜、冻肉/海鲜30天保持一级鲜度"等一级健康保鲜体验带给用户。

整体来看,今年双11冰箱品牌高端化、场景化趋势愈加明显。海尔冰箱作为行业领军品牌,不仅以全空间保鲜科技及健康饮食场景满足用户新期待,也为行业树立了专注创新的好风气,将引领冰箱产业良性发展。




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