万元以上卡萨帝空调卖得最快!用户:别谈钱,谈钱伤身体

 家居窝   2020-11-13 19:02   27 人阅读  0 条评论

11月11日,空调行业双十一战报陆续发布:卡萨帝空调以7倍速的增长速度,成为万元以上高端家用空调卖得最快的品牌。同时,中怡康发布第45周线下销售数据显示,卡萨帝空调在1.5万以上家用空调市场,以49.78%的份额稳居第一。

家里用什么空调,影响着一家人的呼吸健康。历年双十一,都会有一些空调能卖到"白菜价",这是为迎合消费者的"捡漏"心理;而作为场景品牌"三翼鸟"智慧客厅、智慧卧室中的核心网器,卡萨帝空调始终认为,以高价值的高端产品为用户打造更健康舒适的呼吸场景,比销量和利润更重要。

别人买的是空调,高端用户买的是生活方式

艾瑞咨询于11月9日发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》显示,家庭年收入10万以上的新白领群体,不会盲目跟风消费,57.7%的人认为消费决策因素是产品性能,而非价格或其它因素。

因此,双十一带来的各种折扣、满减、赠品,对中高收入群体的吸引力并不大。因为高端用户选择的不是价格,而是生活方式。

以卡萨帝空调为例,它以双塔软风为用户带来了舒适空气环境,通过融合20%的自然风,让出风更加自然舒适,避免刺激呼吸道,引发身体不适。在"三翼鸟"智慧卧室里,只需对空调说一句:"我要睡觉了",智慧枕就会根据用户的睡眠深浅程度,"指挥"空调调整温度、风力等,为用户打造舒适的安睡环境。睡熟之后也不用担心室内空气质量,当检测到空气中污染物含量过高,空调也会主动开启新风系统,让室内空气保持洁净。

别人抢的是折扣,高端用户追求的是个性化价值

《2020年家电消费趋势报告》显示,年轻消费群体对高端家电市场的拉动作用明显,80后、90后群体的消费比重分别为 39.4%、20.6%。而对于年轻消费者来说,买空调除了要对比产品性能,还注重个性化体验。

卡萨帝空调恰好满足了高端用户的个性化需求。它不是一台只会制冷、制热的机器,而是承担起"网器"职能,为用户带来一整套系统化的智慧空气方案。在"三翼鸟"智慧客厅场景下,卡萨帝空调能够智能感知人体冷热,为同处一室的老人、小孩分别输送不同温湿度的风。

在外观设计上,卡萨帝空调也能够满足年轻用户的个性化审美需求。它打破单立柱外观的传统"模板",2016年推出云鼎空调奠定双塔设计基础,2018年打造天玺空调正式开启双塔外观设计先河,2019年上市的指挥家空调更是取色于火山黑晶石,原创了更具质感的晶钻紫外观,为高端家庭提升视觉体验。

随着空调行业的同质化现象愈演愈烈,越来越多"高端"品牌把降价作为唯一出路。事实上,一年中的各大促销节点越来越多,双十一的价格优势早已不在,只有专注于产品品质和用户体验、关注用户健康需求的品牌,才能成为每年双十一的最后赢家。




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