高增速 品质化 待普及 2020年洗碗机ZDC调研报告

 家居窝   2021-01-14 19:34   80 人阅读  0 条评论

疫情黑天鹅影响下,全民对于健康家电的诉求快速提升,洗碗机行业受此推动,在2020年迅猛发展,并在零售市场与精装修市场均取得了不俗的成绩。不过,由于洗碗机在国内的渗透率仍然较低,因此市场仍然有待发掘。

01 2020年H1国内洗碗机市场发展概述

洗碗机行业作为一个渗透率极低的品类,在我国一直未获得有效发展。据统计,欧美地区洗碗机渗透率普遍在70%以上,但我国洗碗机渗透率仅为0.6%左右。不过,较低的渗透率同样意味着较大的机遇。在2020年疫情黑天鹅影响下,传统家电、厨电品类的发展均遭遇滑坡,但是洗碗机却因其“除菌消毒”、“懒人必备”等特殊属性趁势上扬,不仅取得了较大的发展,更展露出迅猛发展的势头。

据统计,2016、2017年连续两年,洗碗机市场规模增速高于100%,近年来虽然增速放缓,但是仍保持着较高的增长幅度。2020年洗碗机行业规模已达到13.9亿大关,零售额约达到37.3亿元,同比增长18.31%。不过,洗碗机市场规模虽然潜力无穷,但是仍然亟待挖掘。不论线上、线下还是精装修厨电市场,洗碗机均有较大发展空间,未来洗碗机厂商仍有很长的路要走。

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互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2020.12

02 2020年国内洗碗机市场结构分析

2020年国内洗碗机市场品牌结构

1、2020年国内洗碗机市场品牌关注比例分布

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从2020年ZDC数据报告来看,西门子仍然在国内市场占有绝对优势,而美的、方太、华帝三大国产厂商紧随其后,也分别占据10%以上的市场份额。海尔、火星人、老板、博世、松下悉数上榜,不过各自所占的市场份额较低。

对于国内用户而言,洗碗机并非生活必需品,因此我国内厂商也并未大幅在洗碗机市场上发力。加上西门子多年的品牌基础以及“较早入局、提前布局”的经营策略,导致了西门子在洗碗机领域形成了较大优势。不过,面对西门子这样的“王者”,国内厂商也并非不能“夺权”,美的、方太、华帝等国产厂商连年递增的市场占有率就证明,国内厂商正在逐步探索、逐步推广本土品牌洗碗机。

从功能上而言,相比于西门子这样的非本土企业,国内厂商生产的“中式洗碗机”其实更能适应中国家庭复杂的洗碗需求。而从技术上而言,国内日渐增强的生产力与研发能力,足以在技术上实现“追英赶美”,超越西门子只是时间问题。或许在未来,以美的、方太等国产品牌为代表的国产洗碗机,将有可能抢占西门子的市场。

2、2020年国内洗碗机市场最受关注的十款产品排名

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从图表中可以看出,国内洗碗机市场最受关注的产品与国内洗碗机市场品牌关注度十分相似,TOP10品牌上榜率依旧很高,其中西门子上榜3款,华帝上榜2款,方太、美诺、西门子、老板、海尔各上榜1款。

榜首的西门子SJ636X03JC作为一款嵌入式洗碗机,不仅功能丰富多样,而且采用了针对中国家庭设计的中式新碗篮,堪称是西门子针对中国市场研发的特别款。加上西门子本在洗碗机界就小有声誉,所以它的上榜并不奇怪。而火星人D7集成洗碗机紧随其后,摘得今年国内洗碗机最受关注排行的第二名。这意味着,以火星人等国产厂商正在入局洗碗机市场,或许将不断提升竞争力,与西门子等外企共同瓜分中国的千亿洗碗机“蛋糕”。

3、2020年“6.18”及“11.11”促销期线上洗碗机规模情况

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数据来源:奥维云网

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数据来源:奥维云网

11.11等消费节点的线上零售额、零售量规模,一定程度上反映出当年市场的整体走向。从奥维云网提供的数据中可以看出,今年洗碗机零售额达到9.5亿元,零售量达26.2万台,增幅分别达到40.7%、45.2%,增幅远胜过其他厨卫电器,也再次展现出洗碗机市场的巨大潜力。

此外,由于今年的6.18、11.11两大消费节点的促销节点逐步拆分,因此两节期间的销售额并不十分集中,11.11从“单日大幅增长”变为“三周内平均”。纵观今年两界,国内洗碗机市场可谓表现良好,增势迅猛。在整体厨电市场增速放缓的趋势下,洗碗机市场所展现出的巨大潜力值得各大厂商关注。

2020年国内洗碗机市场产品结构

1、2020年国内洗碗机市场价格段趋势

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互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2020.12

从2020年国内洗碗机价格段趋势可以看出,国内洗碗机价格段主要可分为两大段:以5000-7000元为主的中端洗碗机霸占了约50%的市场,而7000元以上的高端洗碗机同样占领了约35%的市场。从中我们可以看出,国内购买洗碗机的用户,主要还是收入较高的中高端人群。他们不仅更注重生活水平与质量,同样对洗碗机的性能、品牌具有一定的要求。

以5000-7000元为主的中端洗碗机最受欢迎的原因也很简单:洗碗机的主要购买人群仍然以中产阶级为主,该价格段的产品,兼顾了价格与性能,比较容易被各中产阶级人群接受。

2、2020年国内洗碗机市场不同安装方式产品关注比例分布

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互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2020.12

国内洗碗机市场发展至今,其实已经形成了以嵌入式为主,台嵌两用、水槽式、台式、立式为辅的大格局。嵌入式设计在美观程度、安装简易性等方面均具备一定优势,因此已经成为洗碗机的发展大趋势。而水槽洗碗机由于集成了水槽、洗碗机两大厨具、厨电的功能,因此也成为许多集成厨电厂商研发的对象,未来或许将占据更大的份额。

台式、台嵌式洗碗机在某种意义上是廉价洗碗机的代表,低价就是它最吸引用户的地方。不过,台式洗碗机在洗碗方面的表现往往不如人意,功能性也不如水槽式洗碗机多样。而台嵌式洗碗机的美观程度也略逊于嵌入式洗碗机。或许,这两类洗碗机在未来可能会逐步被嵌入式洗碗机与水槽式洗碗机淘汰。

3、2020年国内洗碗机市场不同洗涤方式产品关注比例分布

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互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2020.12

洗碗机洗涤方式上,喷淋式与超声模式两种洗涤方式呈现出五五开的局面。不过,喷淋式仍然是主流洗涤方式。喷淋式洗碗机的用水问题一直备受用户诟病,许多用户之所以不喜欢洗碗机,就是因为它“废水”。不过,事实却并非如此,国内的厂商,例如老板、华帝等,他们的洗碗机产品均达到了国家1级水效,其实洗碗时用的水不一定比手洗用的水多哦!

03 2021年国内洗碗机市场趋势预测

从行业角度上看

对于厨电行业而言,智能厨电、集成厨电、懒人厨电将会是用户的必然选择,也是行业发展的必然方向。洗碗机必将顺势发展,成为广大厨电厂商的发力点之一。此外,国内洗碗机行业已经进入成长期,发展空间极大。以近年的发展趋势来预测,2021年,国内洗碗机行业预计仍将保持20%-25%的增速,行业规模预计将达到17亿,迎来自己新的“春天”。

不过,尽管“春天”就在眼前,但是如何度过当下的“寒冬”却是每个洗碗机厂商不得不面对的难题。纵观家电市场,其他品类家电的“知识普及”与“产品营销”均做得有声有色,而洗碗机行业却鲜有类似的成功案例。或许各大厂商应该思考:面对国内这样的千亿级洗碗机市场,采用什么样的“姿势”才能快速获得大众的青睐。

从用户角度上看

随着我国居民生活水平的不断提升,洗碗机必将因其“除菌消毒”、“懒人必备”等先天优势,成为用户的不二之选。中高端用户将快速接受洗碗机这样的新生事物,而中低端用户也将逐步了解洗碗机,并且在消费升级的趋势下选择购买洗碗机。

从国家规范角度上看

去年,国内曾批准了《洗碗机能效水效限定值及等级》。该标准也将于2021年1月1日正式执行。未来,洗碗机也将有国家标准,企业必须根据此标准生产更加规范、安全的洗碗机产品。它可有效避免虚假宣传,推进产品的进步,促进节能减排,促进产品迭代升级,满足消费者的需求,推动整个洗衣碗机行业的健康发展。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商,品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商,渠道商,行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估,分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85个分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商,经销商,用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商,制造商,渠道商建立了良好的合作关系,厂商,渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术,市场与竞争策略,销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道,行业媒介,企业年报,Internet / Web的站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字,数据,版式,图片,图标,图表,表格,研究模型,创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合,线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析,预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容(包括但不限于文字,数据,版式,图片,图标,图表,表格,研究模型,创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制,编辑(意指收集,组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改,发布,转发,再版,交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本报告及其任何组成部分不得被再造,复制,抄袭,交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业,盈利,广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业,非盈利,非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构,法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二联系方式

地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层

电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

方太CJ03L

方太CJ03L

满5400减200

[经销商] 京东商城

[产品售价] 5289元

华帝JWD8-L5

华帝JWD8-L5

[经销商] 京东商城

[产品售价] 7000元

美的D18

美的D18

[经销商] 京东商城

[产品售价] 2499元

西门子SJ636X04JC

西门子SJ636X04JC

领券满8000减1000

[经销商] 京东商城

[产品售价] 7599元

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