过去一年来,“IF设计大奖”在中国爆红,也引发一些争议。近日,随着2019年IF设计奖获奖名单的公布,再次引发了各行各业的热议:不少人认为,IF设计奖作为一个产品外观和工业设计的奖,与产品创新和迭代,并没有太多的关系。



众所周知的IF大奖,近年来在中国被深深误解了。多年来,无论是判断一款产品创新的标准,涉及外在的工业设计,内在的核心零部件创新,还有用户体验的迭代;还是用户选择一款产品时,往往是第一眼(观感)和第二感(触摸)起到决定作用。这些,都事关IF考核的关键要素:设计,背后更是一个庞大的工业设计革命。


透过“设计界奥斯卡”IF奖,看方太如何拿设计直击用户-家居窝


最具代表性的案例,就是手机界的苹果,厨电界的方太。以工业设计革命为突破口,推出一款又一款引发市场、用户“叫好又叫座”的精品,满足了人们对于美好生活的追求和向往。特别是在2019年,方太通过一系列斩获IF大奖的嵌入式厨电产品,让外界重新认识到设计的魅力,体验到用户交互的价值。



误解一:设计红利?改变生活创造力!


成立于1953年的德国IF设计奖,一直被称为“设计界的奥斯卡”。其背后所释放的,正是设计美学带到的体验美感。如今,在人们追求美好生活,向往品质体验的背景下。那么,美好设计的初心又是什么?



今年获得IF设计奖的方太嵌入式消毒柜独有“暖碟”功能,就是避免用户冬天吃饭的时候因杯碟温度影响到菜品温度,而降低食物口感。而通过设计的思路,植入柜内空气湿度、温度监测的设计,这款消毒柜就懂得自动发出消毒提醒。


透过“设计界奥斯卡”IF奖,看方太如何拿设计直击用户-家居窝



毕竟对于用户来说,很难判断什么时候应该消毒什么时候不用消毒,什么时候还可以保持温度。这种功能、这种提醒既实用主义,又人文主义。




同样获奖的方太嵌入式烤箱,有定制烘焙美味“双招”:既利用双探针温控+立体热风循环系统,让烤箱能够做到同层同温;又创新全新分控烘焙技术,可
对上、下火进行独立设定,同腔不同温,适应不同烹饪需求,满足多元化的烹饪方式。


透过“设计界奥斯卡”IF奖,看方太如何拿设计直击用户-家居窝



所以说,美好的设计改变着世界,更影响着人们的生活方式。有意思、有创意的家居家电设计,不只是简单的外观变革,更重要的是通过工业设计革命推动整个产业的结构变革和颠覆。让人们的生活越来越智慧、人性、多元,越来越简单、便捷,也带来很多新鲜感。



美好设计的背后,既生发出新的生活方式,又带动新的消费思潮。这是方太厨电设计的初心,也是IF奖设立的初心。



误解二:品牌镀金?永续经营生命力!


不想当将军的士兵,永远不是好士兵。在厨电业,近年来方太一直是获得IF奖的常客。事实上,方太所瞄准的,是IF所带来的顶级沟通力和认证能量,以及面向用户交互和体验的保障能力。



每年的IF奖一经发布,均带动一波新的消费思潮和行业潮流。事实上,这些消费思潮均立足于用户价值而诞生。这种诞生,基于企业科技创新与用户体验交互过程中“创新大脑”的触动与“转化中心”的接收。因此,在一定程度上,IF奖其实就是一个连接企业科技创新与用户体验交互的纽带。



一切技术研发及创新都需以市场、消费者的诉求为基点。方太嵌入式蒸箱,传承古法的同时根据国人饮食习惯进行产品功能创新,蒸汽更足,温度更高更精准可控,为家人打造健康饮食。而方太首创的嵌入式蒸微一体机可谓中西合璧,外蒸内微,内外交攻,烹饪快速有营养,让中国菜烹饪既有西方速度,又有中式营养。



近年来,“为了亿万家庭的幸福”已经成为方太的新愿景。这一背后,除了产品本身带给用户和家庭生活的便捷,同时依靠产品所承载、传递的对于用户和家庭的文化、关爱,以及幸福观,都在无时无刻不释放出一家企业的情怀。



正是这些大幅提高用户使用体验的设计,使得消费者更加有兴趣去探索,更有乐趣地去享受。这种交互式的沟通所产生的动能,才让方太等优秀企业持续创造出有爱的、有情怀的、有美感的、可持续的好产品。



这种沟通力,既是品牌的荣光,更是企业永续经营的生命力。


透过“设计界奥斯卡”IF奖,看方太如何拿设计直击用户-家居窝


误解三:中国创新遭质疑?致敬美好生活初心!


精神上的获得感,是最深入人心的幸福,文化的感知让消费者的幸福感更深沉、更有质感。一个产品蕴含的文化,是品牌的内在气质,也是品牌给予消费者幸福感感知的厚重底色。



业内人士指出,方太之所以成为厨电行业的IF奖标杆企业,是基于方太的每一个设计的改变、每一处工艺的升级,都是以用户为出发点、“仁爱有度”的创新,让消费者的幸福感更有温度、更接地气,让用户及家人共享创新设计所带来的“有爱生活”。



尊重每一份异想天开,敬重每一个匠心打造,致敬每一个怀揣美好生活向往的初心。在中国厨房,空间小,功能要求多,要能洗碗、洗菜还需要净化果蔬,于是方太为中国厨房发明了水槽洗碗机,并致力于水槽洗碗机的升级迭代。从普通洗涤到大流量、大冲力;从折叠空间等新工艺的应用,到热对流烘干等新技术的迭代,方太全方位、深层次地推进水槽洗碗机在快速迭代中领跑行业。



“消费者对美好生活的追求不会减速。”方太集团董事长兼总裁茅忠群表示,人们对美好生活的向往得到满足就是最实在的幸福,厨电企业不仅仅要开发出好产品,还要上升到情感价值层面的感受,打造健康环保有品位的生活方式,更要让亿万家庭享受更加美好的生活。



2019年,方太一共有8款产品斩获德国IF设计大奖,涵盖厨房里的燃气灶、消毒柜,以及嵌入式蒸微一体机、蒸箱、烤箱,还有水槽洗碗机等一系列产品线。虽然从数量上看,方太并非2019年IF奖最多的企业,但是从质量、用户口碑体验等角度,却是IF奖最大的赢家。


透过“设计界奥斯卡”IF奖,看方太如何拿设计直击用户-家居窝



逐鹿IF,本质上既是方太基于对社会、家庭、对家人的关爱匠心,致敬美好生活的初心,也是以方太为代表的中国优秀品牌所象征的中国原创、中国科技的力量在全球舞台的较量,顺应文化自信潮流输出中国价值的必然。



在这背后,更是对“中国创造”实力的顶级认证。而方太成为最具代表性的“试金石”。