7月17日,2019格力·幼超杯全国幼儿足球嘉年华在广东省珠海市体育中心举行。本次活动共有来自全国32所幼儿园、超800名小队员参与其中。今年的“幼超杯”由格力电器冠名赞助,旨在发挥企业在体育事业发展中的作用,帮助热爱足球的青少年搭建相互交流的平台。


扶持幼儿体育“长大”:格力彰显民族企业责任担当-家居窝


(图为格力·幼超杯全国足球嘉年华活动的精彩瞬间)


这已经不是格力电器第一次赞助体育活动了。近几年,格力连续多年冠名赞助“中国杯”国际足球锦标赛、“环广西”国际自行车锦标赛等大型体育赛事活动,用实际行动鼓励更多的人关注并参与到体育事业之中,为“健康中国”建设、全民健身活动等加油鼓劲。


不过,与往年冠名赞助的国际自行车锦标赛等具有广泛社会影响力的商业赛事相比,格力电器此次“牵手”的刚刚进入第四届的“幼超杯”,不管是在“吸睛”效果还是“吸金”能力等方面,相对来说都还比较弱小。那么,格力电器为什么要冠名一场商业回报率低、回报周期长的体育活动呢?其实,通过这一点恰恰让我们看到了一家行业领军企业的责任与担当。


众所周知,推动我国体育事业不断发展是中华民族伟大复兴事业的重要组成部分。习近平总书记指出,“体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则中国强,国运兴则体育兴。”多年来,我国的体育事业已经取得长足进步,全民健身蓬勃开展,竞技体育成绩显著。不过,在实现从体育大国向体育强国转变的路上,前方依然任重道远,需要全社会的广泛关注、积极参与、合力推进。


这方面,幼儿体育教育和竞赛就属于建设体育强国之路上亟需弥补的短板。进一步讲,少年强则中国强,体育强国必须从娃娃抓起,其中,幼儿体育的竞赛、嘉年华等活动体系建设是“健康中国”和“体育强国”的重要内容。然而,长期以来,我国的幼儿体育事业发展存在着赛事活动数量少、种类不多、结构单一、社会关注度不高等问题,与很多大企业、机构争相赞助、冠名的知名商业赛事相比,幼儿体育竞赛需要更多的社会力量的扶持与培植,否则将长期面临着“长不大”、难成气候的困境。


这也就是说,促进青少年足球人才规模化成长,发挥足球育人功能,不仅需要促进校园足球的发展,更需要企业、机构等社会力量共同参与。因此,从这个意义上看,格力电器不计较“投入产出比”,积极扶持、赞助“幼超杯”足球嘉年华活动,是企业关注幼儿体育发展的责任体现,抓住了建设体育强国的一个“牛鼻子”,不仅有助于在全社会营造一个良好足球文化氛围,提高足球运动在青少年中间的普及率,同时也是在深度助推体育强国、“健康中国”的建设发展。


锦上添花易,雪中送炭难。在体育运动商业化气息日益浓厚的当下,格力电器的这种“趋冷、扶弱”“大手拉小手”的行为,显得十分难能可贵,具有鲜明的价值导向性和强烈的公益色彩,这种自觉、自发的担当与奉献精神源于这家民族企业多年形成的具有高度社会责任感的企业文化。这次赞助活动也再次照应了格力电器董事长兼总裁董明珠说过的一句话,“企业不要逐利而行,千万要舍再得。中国的制造业今天已经不是逐利而行的时代,要有使命感、责任感。”


总之,冠名赞助“幼超杯”足球嘉年华活动只是格力电器多年践行企业社会责任、以实际行动助推“健康中国”和体育强国建设的一个生动缩影,也从侧面说明,作为一家世界级的民族企业,格力电器对于企业社会责任的理解和诠释已经具有着更高的视野和追求。这种探索不仅丰富了新时代企业社会责任的内涵,也为更多的企业发挥自身力量,担当社会责任,树立了典范。