近日,中国电子信息产业发展研究院发布《2019上半年中国家电市场报告》。今年1-6月,中国家电市场零售总额达4297亿元。线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大,首次超过40%,其中京东以22.7%的份额位居中国家电市场全渠道单体零售商之首。


上半年家电市场规模达4297亿元,线下流量价值重塑成营销关键场景-家居窝


新兴品类拉动,消费升级增添市场活力


  经过30多年发展,家电行业整体处于成熟期。《报告》显示,2019年上半年,彩电、空调、冰箱、洗衣机等刚需类家电依然是主要销售品类,但存在销售疲软现象。另一方面,品质类家电消费攀升,新兴家电如洗碗机、蒸箱、立式无线吸尘器、卷发棒椅等取得了较大提升,成为拉动上半年家电增长的主要力量。


上半年家电市场规模达4297亿元,线下流量价值重塑成营销关键场景-家居窝


  以立式无线吸尘器为例,作为小米生态链重要成员,睿米科技发布吸拖一体,具有强大清洁功能的睿米NEX吸尘器。并携手新潮传媒,登陆北上广深等20多个城市,有效抢占家庭消费人群心智,成功助力睿米在今年618大促中,一举拿下1500元以上价格段高端国产无线吸尘器销量第一,同比去年增长1500%!


上半年家电市场规模达4297亿元,线下流量价值重塑成营销关键场景-家居窝


节日成营销关键点,618助推家电消费高峰


  对于家电行业来说,节日是营销的关键节点,抓住315、五一、618等重要节点,就成为家电品牌的关键之战。每到各个节日,可以看到家电零售商以及家电品牌齐聚新潮传媒电梯电视,抢占营销先机。


上半年家电市场规模达4297亿元,线下流量价值重塑成营销关键场景-家居窝


  比如,在今年的618年中购物节中,京东携手火箭少女101演绎的魔性广告片“卡路里”,持续霸屏新潮电梯电视,将种草带到电梯里,实力圈粉一大波消费者。618期间,京东京品家电平均成交额环比5月提升了4倍之多,为上半年京东家电全渠道22.7%的份额做了有力的注解。而国美则针对家电购买中只送不装等问题,在新潮电梯电视上演618大戏,主打“精品”,以更优质的服务致胜年中购物狂欢。


上半年家电市场规模达4297亿元,线下流量价值重塑成营销关键场景-家居窝


线下流量价值重塑,社区成家电营销核心场景


  随着线上红利释放接近尾声,在日渐白热化的用户争夺中,线下流量价值得到重塑。可以看出,社区电梯媒体和家电消费者超高的匹配度,加上新潮电梯电视高频触达、精准覆盖、声画结合的优势,让家电品牌成为电梯电视上的常客。格力、美的、西门子、方太、老板电器、戴森、TCL、长虹、万和、林内、海信、创维、睿米、云米等众多家电品牌先后登陆新潮电梯电视,借助社区电梯场景展开营销。


上半年家电市场规模达4297亿元,线下流量价值重塑成营销关键场景-家居窝


  家电产品主要使用场景在家里,购买通常需要家庭成员共同参与决策,新潮传媒以社区电梯场景切入,同时影响家庭成员,是家电产品达成家庭消费共识的重要营销场景。


  随着市场需求向高端化、新品类转型,家电行业不乏新的增长突破点。尤其是随着下半年818电商大促、国庆节、双11等开启,家电市场将迎来一场热战,而电梯媒体在助力家电品牌揽获线下流量上的价值也更加凸显。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台,覆盖100座城市,70万部电梯电视,2亿家庭人群,让“产品卖到家,广告投新潮”成为助力家电品牌开启营销新次元的优质选择。